一、目的
结合「微信读书」的优劣势，针对竞品「网易蜗牛读书」书评的功能分析，找到功能亮点，以及挖掘可学习之处的能力。从而得出「微信读书」要不要借鉴网易蜗牛读书」书评的功能的结论。
二、产品简介以及测试环境
「微信读书」
「微信读书」是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持 iphone和iPad两大终端平台。 在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
产品特性：
「精心打磨的阋读体验」EPUB的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阋读风格;
「和好友发现优质好书」帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书；
「和好友讨论交流碰撞」在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阋读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单。
slogan:让阅读不再孤单。
测试版本：Version 3.5.0
「网易蜗牛读书」
网易蜗牛阅读是一款按阅读时长付费的阅读App，致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，通过书评推荐、问答等形式与用户一起构建立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化需求。
产品特性：
「每天畅读一小时」国内首款主打精品畅读的高品质app;
「海量优质出版书」更新理想国、上海译文、果麦、磨铁等优质出版社书籍；
「各种分类精品书」历史名著、互联网经管、心理社科、影视小说、漫画绘本；
「精选纸书折扣价」种草有价值纸书，全年折扣价优惠购；
「领读流问答评论」专业领读人阅读书单推荐、针对每本书提供问答互动评论；
「全新的共读功能」新版本独创共读功能，让你可以和小伙伴一起组队看书、聊书；
「个性化阅读器」极简风格，支持自定义设置主题、字体、翻页方式等。
slogan:每天免费读书一小时
测试版本：Version 1.8.5
测试环境
测试手机：iPhone 8
测试系统：iOS 12 .2
三、「网易蜗牛读书」用户画像分析
（数据来源：艾瑞数据）
女性用户比男性用户稍多一些。
热爱阅读的大学生、职场年轻人为主，年龄大约在18-35岁。
用户主要分布在一线城市其次是二线城市。
用户画像：
1.小明26岁，传统企业的一个小职员，对于生活和工作都有较大的压力，在休息是也没有很好的休闲娱乐方式，而且在大城市消费成本偏高。所以在休息和无聊时就喜欢看小说打发时间。
2.小红35岁，女，是一个产品总监。作为公司的管理层，需要对工作和生活不断学习精修。在移动阅读的风潮下，她选择了简单方便的阅读方式-在手机上阅读相关的电子书籍进行充电。
3.小方18岁，普通高中学生。在学习之余喜欢看小说，在同学的推荐下下载了移动端读书APP, 在课间和放学后沉迷其中。
四、写书评的功能用户 – 场景 – 需求分析
五、书评入口分析
5.1书评功能入口：
入口一：我 → 我的书评 → 有偿征稿；
入口二：领读 → 投稿；
入口三：读书页面 → 右上角 → 写书评；
对应的场景：
寻找自己写的书评，方便进行编辑管理；
方便书评人发布书评；
提供阅读时，随时写书评的入口；
5.2业务逻辑
5.3业务流程图
六、功能点对比
「网易蜗牛读书」和「微信读书」写书评功能点对比：
小结：
相同点：通过阅读中，书本详情页进入；输入文字，输入标题，添加笔记/标注，插入书籍；样式，私密发布，分享功能。（基本功能）
不同点：
「网易蜗牛读书」：标题的必要性、添加图片、多本书籍插入；多样化的字体排版选项、保存到草稿箱、撤销功能。（专业化需求较强）
「微信读书」：添加表情；引用、星级评分。（较为注重简单，直接，有趣）
七、写书评功能版本分析
以下数据均来自于七卖数据(ASO100)
笔者从版本更新日志中，把书评功能相关的版本迭代记录列出，如下所示：
版本迭代与日下载量间的关系：
1.1.0版本：上线“写书评”功能
领读信息流，名家书评帮助读者找书
建立创建书评入口
从日下载量上看，“写书评”功能上线前几天即到达了最高日下载量4.6W+，可见“写书评”功能有效的促进了app的下载、拉新。不过随后的一两个星期热度渐渐降低，接下来近2、3个月的下载热度保持稳定。日下载量的激增，很大程度来自于用户对新功能的好奇与相互间的推荐，等功能熟悉过后，热度慢慢降了下来，跌至了功能发布前的热度。
2017/3/20-2017/5/20
1.5.0版本：新增更多书评功能
增加更多排版样式，支持音频呈现
增加书评曝光度
这次版本迭代丰富了书评功能，增加书评曝光度，书评的呈现形式更加多样化，在版本更新前后，「网易蜗牛读书」的日下载量有所回暖，对于写书评功能的新增能有效的增加网易蜗牛读书app的下载量。
2018/1/8-2018/3/8
1.6.0版本：调整写书评入口
根据图表可以看出，在1.6.0版本上线后几天，app的下载量有所上升，说明对于写书评功能的优化能够有效的增加网易蜗牛读书app的下载量。
2018/3/23-2018/5/23
1.8.2版本：有偿征稿上线
-有偿征稿上线，鼓励写高质量书评文章，赢稿费蜗牛会员礼品卡；
有偿征稿的是蜗牛读书的一次长期的运营活动，从刚刚上线的一段时间来看，并没有很好的提升app的下载量，下载的在1/9的提升可能与新年活动相关，但是总体来说，1.8.2版本更新与下载量 并没有直接联系。
2018/11/29-2019/1/29
七、调研结论
结论：
微信读书可以借鉴部分网易蜗牛读书的写书评功能，但是没有必要全借鉴。
可借鉴部分：增加更多排版样式、优秀的UGC内容推荐。
优秀的UGC内容推荐：从1.1.0版本迭代时候更新的领读信息流，帮助读者找书的功能上线情况来看，虽然会受到写书评的功能刚刚上线，会使得下载量增加，但是内容推荐领读也是其中的影响因素，因此有一定的借鉴价值。
增加更多排版样式：蜗牛读书1.5.0版本新增了更多排版样式，功能上线后有立即取得不错的效果，鉴于微信读书可编辑排版的形式偏少，增加排版形式会对书评创作更加友好。
不全借鉴的原因：
两款app的社交圈不一样，「微信读书」是通过微信导入流量，朋友之间相互推荐书籍，熟人圈社交形成的阅读圈。而「网易蜗牛读书」是由KOL、领读人或者图书作者等角色发表书评，创立优秀的读书氛围吸引读者的陌生人社交模式，通过相互关注、评论点赞等形式将各个用户联系起来。而微信用户采用的是分群的形式以社交关系链进行用户的链接，用户自发生产内容，互动。产出内容的门槛低，内容相对零散。因此直接借鉴的不一定能起到很好的效果。
从前面相关版本迭代的情况来看，「网易蜗牛读书」虽然在更新前后都会使得下载量有相当大的提升，但是经过一段时间过后，都会回落到平日下载的数量，因此写书评的功能更新并不能带来长期用户量的增加，所以写书评功能不必全部借鉴。
