关键词：洛克菲勒、传统道德的挑战者、复式记账法、托拉斯、遗产税、仇富

很多职业，你只要在职业生涯中登顶一次，那你就可以名流史册，比如说作家、作曲家，哪怕是你年轻的时候搞出一部杰作，那这部杰作就可以标榜你人生的高度，你后半辈子就可以躺在这个杰作上吃饭，但是有一个职业不行，那就是企业家。企业家表面上看上去很光鲜，很有钱，但是他的命运底层有一个黑暗逻辑，不管你原来领导的企业有多辉煌，只要它现在不能持续增长，开始走下坡路，对不起，大家就会说你失败了。

一、洛克菲勒的创作

伟大的公司：埃克斯（Exxon）、美孚（Mobil）、雪佛龙（Chevron）。

伟大的建筑：曼哈顿中城的洛克菲勒中心（世界上最庞大的私人建筑群）。

伟大的大学：芝加哥大学、洛克菲勒大学。

伟大的家族：一个副总统、两个州长、一个副州长、无数富豪。

伟大的慈善：北京协和医院、周口店猿人考古、民国流亡大学南迁。

二、洛克菲勒的父亲

先说洛克菲勒的父亲（威廉·洛克菲勒）是个远近闻名的人渣，主要在两方面：

1.金钱（小偷小摸、赌博、卖假药）

2.女色（重婚、跨国包二奶）

洛克菲勒的父亲主要留给洛克菲勒三笔财产：

1、污名；

2、花了50美元送洛克菲勒去商业专业学校，学会记账；

复式记账法：资本主义的代表作。有别于单式记账法，主要两条原则：有借必有贷，借贷必相等。钱是流动的，任何一笔钱，不仅要记到它花到哪里去了，还要记这笔钱哪里来。

3、商业的无情；

（成年礼，1000美元的本金，10%的利息）

三、洛克菲勒的三个关口

在现代的商业社会，一个商人想要达到洛克菲勒那种级别的财富，至少要过三关：

1、挖到第一桶金

2、必须变成一只猪，站在时代的风口面前

3、找到全新的方式来完成财富帝国的横向扩张

一般的企业家都在闯第一关，厉害的企业家能闯到第二关，牛逼如洛克菲勒那就连闯三关成就了他的财富帝国。

1.第一关：战争（第一桶金）

1858年，美国南北战争前期，洛克菲勒通过未来岳父那里得知这个国家要打仗了，他倾其所有，找所有能借给他钱的人去借，有多少去买多少的囤积物资（包括粮食、食盐、草料、矿石），结果战争打起来，物价飞涨，他自然也捞到了第一桶金。

道德难题：年轻人应该去为了响应国家服兵役还是应该在后方闷声发大财？

洛克菲勒如是说：战争是杀人的，我做的商业是活人的。

商业的两面性：战争打到哪里，他的生意就做到哪里，而卖到的地方肯定最贵，因为刚被战火烧过最缺物资，但同时他也救活了当地的老百姓。那他到底是贪财呢还是救命呢？

美国历史基本可以看成四场战争的结果：

1、独立战争（国家独立，典型农业国）2、南北战争（国家统一，电气化革命）3、第一次世界大战（美国出现在世界的舞台）4、第二次世界大战（美国成为世界的老大）。

2.第二关：石油（站在风口）

大风口：1859年，美国宾夕法尼亚州已经有几百口油井，而且发现把石油提炼成煤油之后，是非常好的照明燃料，从来发明了煤油灯。

洛克菲勒去实地考察了十二天拒绝了，分析了三条原因：

1、这个投资现在太过狂热，将来肯定会降价。

2、技术门槛太低，有几个钱就来进来。

3、石油的消费市场看不出爆发的迹象。

但当南北战争结束，南北物资交通运输频繁起来，洛克菲勒觉得机会来了，花了所有的钱，买了当时全世界最大的炼油厂，他想要的不仅是有技术含量，而且还要建立石油时代的标准。而这恰恰刚好为汽车时代的来临准备好了能源基础。

3.第三关：托拉斯（横向扩张）

托拉斯（Trust），信托的意思。信托的职能概括起来就是“受人之托，履人之嘱，代人理财”。

举例来说就是：我经营了一家美国最大最好的炼油厂，而你也经营一家炼油厂，你竞争不过我，我找你谈判，你把一部分股份交出来，我花钱把你买走，你还占一部分股份，我们联合经营，这样实现双赢。我用很低的成本控制了很多公司，而你也干挣钱呢，大家都好。

洛克菲勒通过信托的方式，几乎控制了全美所有的炼油业，包括95%的炼油厂，90%的输油管道，25%的原油开采。

这么庞大的公司在美国造成了恐慌。1911年的时候，美国政府把标准石油公司拆成37家地方性的石油小公司。但是随着市场的发展，很多争气的小公司又变成了庞然大物，比如说美孚（纽约分公司）、埃克森（新泽西分公司）、雪佛龙（加利福尼亚分公司）。

垄断并不是资本家贪婪的产物，是很多产业内在的动力。为什么石油会产生垄断，因为石油是一个标准品，它只有不断的扩大，单位石油的生产成本才能下来，从而来抵御风险。

1897年的时候，洛克菲勒退休，又活了40年，这期间就栽花、读书、体育锻炼、陪伴家人，而且生活非常规律，6点半起床，8点钟吃早饭，就这样一直活到1937年，以98岁高龄去世。

四、洛克菲勒的家族

洛克菲勒留下10亿美元财产，占当时美国社会财富总量的1.5%，换算到今天就是3000亿美元，到现在没有任何一个富豪可以超过。

洛克菲勒是一个典型的美国传统保守派（共和党），生活非常严谨，不抽烟、不喝酒、不玩女人、不参加任何奢侈的场合。而他的儿子，小洛克菲勒也一样，作为全球最大的富二代，在生活上跟父亲如出一辙，甚至中午吃一顿午饭30美分就打发了。

小洛克菲勒主要有两个地方与洛克菲勒有不一样：

1.对待工人的态度。

1913年，科罗拉多爆发工人和公司的对峙，结果发生冲突，双方都死了人，整个家族名誉扫地。小洛克菲勒决定与工会谈判来度过危机，着手做了三件事：首先高额抚恤了那些死去的工人，其次辞去肇事的管理层，最后聘用了加拿大的卸任的劳工部长为功工顾问。

2.大规模搞慈善。

小洛克菲勒亲自跑到中国考察，拍板买下豫王府作为现在协和医院和医学院的地址。并且参与到了法国凡尔赛宫的修复，埃及的考古，捐赠了各种艺术馆，博物馆。

他提出战略慈善概念，就是把企业的发展战略和做慈善要结合起来，要让这个家族成为声誉良好的家族。

他干的最漂亮的一件事是花了850万美金买了纽约的一块17英亩的地皮捐给联合国建立总部，同时周边的地产也随着联合国总部的建立而疯涨。

高明的慈善家就是自己也有好处，而且确是做了实实在在的事情。

小洛克菲勒的五个好儿子：大儿子（家族的脸面，代表洛克菲勒家族出席各种重要的场合），二儿子（政治家，共和党里面的实权派），三儿子（风险投资鼻祖），四儿子（州长），五儿子（从石油行业杀入银行业）。

这就是洛克菲勒家族，上升时像烟花般绚烂，下降时像湖水般平静。

五、传统富人和现代富人

现代富人是指在现代商业文明下，自由竞争的市场经济中，合法致富的富人。

传统富人的两个特点：

1、建立在匮乏社会的基础上，聚敛式的致富

2、伴随着权力的攀附，用暴力手段搜刮

现代富人：

这个社会最有创造力的一批人，不仅扩张了个人财富，而且还干了两件事：

1、参与全球化的竞争。

在竞争这件事上，任何企业家都不能丝毫的放松警惕。

垄断问题：

一个小山村，只有一个理发师，这个市场明显是垄断的。但这不是真的垄断，真的垄断是政府用政治权力告诉你，这个村只能由这个理发师理发。如果这个市场的准入门槛是开放的，那这个理发师就在面临竞争，因为如果你把价格提高到别人接受不了的程度，而且有利可图，其他理发师就会进来，虽然这个理发师还没进来，但是他永远在这个市场的边界等着你。

洛克菲勒如是说：我时时刻刻都要把石油的价格尽可能的压到最低，你不要看我是垄断企业，只要我没把他压到最低，那些潜在的竞争者就会进来。

2、通过自身的创造力，不断扩展整个人类的财富边界。

企业家创富，留下了一大笔财产，但这笔财产，仅仅是他创造的财富总量的一小部分，他真正创造的财富，其实早就分给了社会大众。

遗产税问题：

人类试验遗产税这个制度的一百多年里，发现这是一个非常糟糕的制度。

1.遗产税表面上是为穷人好，最后的结果是穷人倒霉。

2.收富人的税收不上来，富人会通过信托或者购买大额人寿保险来转移资产。

3.收税等于撵走了这个社会最有创造力的一批人。

香港2006年取消，新加坡2008年取消，美国在2015年也通过了提案。

六、洛克菲勒的启示

仇富其实反金融。

金融是什么，恰恰就是把穷人的钱交给富人，让富人把钱变成资本来推动创新，整个社会就是这么繁荣起来的。而如果把富人的本来用于创新的钱交给穷人，虽然穷人的生活改善了，但是整个社会的创造力是会衰竭的。

传统的社会观念：吃不穷，穿不穷，算计不到要受穷。

现代的社会观念：吃不穷，穿不穷，没有创造一定受穷。

本文为学习《罗辑思维：什么是有钱人》的视频整理而成的笔记，欢迎关注。

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