流行，在追求影响力的互联网时代，尤为重要。什么是流行？流行的关键因素是什么？如何制作流行这种现象？Malcolm Gladwell的《Tipping Point》，给提供了三个基本法则，用于制作流行。
一、个别人物法则
通过六部分离法则的连锁信试验，我们发现在人群中传播有三个角色：联络员、内行和推销员。联络员拥有广泛的人际网络，具有超凡的社交能力，常常是事件的中心人物；内行，其实是信息经纪人，他会主动去收集信息并近乎变态的去传播，相比联络员，拥有更高的推荐成功率；推销员，跟现实理解相似，也许他不相信信息，但是他可以让别人相信信息，通过微妙的暗示和超强的感染力，似的其他人相信他的信息。
关于联络员。试想，同学聚会，总会有那么一个同学讲大家联系起来。再举个现实例子，有公益机构试图去毒品泛滥的地方发放免费注射器，他们认为这样可以极大程度降低艾滋病的传播感染，然而现实去是，并没有预期的大量吸毒人员来领取免费的注射器，而是有一个两人批量的领取免费注射，然后再以1元的价格买给吸毒人员，这些人认识很多吸毒人员，了解吸毒人员的作息规律并能获得他们的信任。
关于内行。你身边一定会有那么一种朋友，让你一想到问题就会第一时间咨询他。比如说，“给推荐下最好用的粉底液”，“你都在哪里贷款的？”，“能分享下你们怎么自由行的么？”。而这些人有些甚至会整理好表格发给你，展现出近乎专业的态度。再举个例子，仔细看下买的香皂的包装纸，你会发现，上面有个热线电话，随时欢迎你去咨询反馈，也许你会想谁会为了个香皂去打电话，事实上，这个正是发行内行的关键。内行会拨打热线，去提出自己建议，当被采纳，又会积极传播。微博、知乎、简书等博客社区里的大V，很多都是“内行”。
关于推销员。身边有做安利、完美的朋友一定接触过的一类人，他们会展现出极端的情感关怀，通过个人热情的情绪，感染身边人购买产品。再比如说，那些向中老年销售保健品的“干闺女干儿子”，他们也需不相信自己销售的产品真的可以治疗三高、糖尿病等，但是他以热情亲情的极端情绪感染老年人，获取老年人的信任。
二、附着力法则
如果个别人物发展是对渠道的要求，那么附着力法则，更多是对内容的要求。他要求传播的内容要有较高的辨识度和记忆性。比如说，大江南北的脑白金，看着简单粗暴，但是却给受众留下非常深的印象。本质是：总存在一种信息包装的方式，使得信息变得难以抗拒。
关于附着力有两个基本影响因素，投入度和重复度，对内容投入度越高，内容的重复度越高，附着力约强。最典型的就是儿童动画，比如《喜洋洋》，“喜羊羊美羊羊懒羊羊沸羊羊......”，押韵的节奏，很容易以记忆，出现的角色和简单的对话，方便儿童理解，增强投入度。
三、环境威力法则
环境威力法则，强调的是所处环境会潜移默化影响情绪，导致行为的传播发生。比如经典的“破窗效应”，去掉地铁上涂鸦，整个犯罪率都降低了。去掉涂鸦还属于纯外部客观环境的改变，还有就是外在人群环境。比如说，读书会，行业圈子，凯文凯利的预测未来的内容，除了内容本身，更是行业圈子的推动，互联网、VC没读过KK著作，那简直不好意思说自己是混互联网的。再举个例子“150法则”，当群体还控制在150内时，彼此相识，同伴的信任压力要远大于来自上下级的压力，这也是环境约束力的例证。环境中，我们总能找到引爆点，使得事件变得不一样。
对应互联网时代增强影响力的策略，我们看到1）主动去识别联络员、内行和推销员，也就是传说中的种子用户；2）在内容上增强附着力，人云亦云的文章没有粘性；3）营造一种文化圈子，利用人群的约束关系，形成推进的持续动力。
