【马上说天下】文无第一武无第二

新《广告法》实施,圈子里各种调侃文满天飞,但是业内真正忙的却是纷纷调文案撤广告,谁没事儿愿意当个出头鸟?还别说,这两天连街头发传单小广告的都几乎看不着了。据说还有更惨的,传统媒体,尤其是三线城市及以下的区域性传媒的营收支柱被直接撼动,有人称“电视广告将有30%受此影响,电台广播和报纸有90%,而网络媒体则有60%。”想想也是,房地产、保健食品、药品、医疗、教育培训、招商,这些地方媒体投放主力这回被横扫一大片。所以呢,朋友圈叫苦不迭的文案狗省省吧,真正的苦主已经没空搭腔了。

掉回头来说,这次修订的条文,有哪一条是过分的呢?产品推广,非得明星代言,非得辞藻夸张,非得诱导性消费么?如果离了这几条就玩不下去了,只能说做营销的不是称职的专才,这产品,也未必是什么靠谱的产品。

有句老话叫“文无第一武无第二”,套在当下倒是挺恰当的。不管是文章还是文案,文无常势,文无定势,哪怕再成功的套路,总会给更新的创意所超越,更不用说那些大忽悠的三板斧了。别说什么比拼创意了,消费者看一眼就知道葫芦里卖的什么药,就算没有新法制约,消费者也会用脚用钱包投票。至于武功,那是扎扎实实,上了擂台,那就是若有死伤各安天命了。生意,最终还是要回归到产品和体验上,互联网时代,赢者通吃,市场份额见真章,什么叫“全球第二好用的智能手机”,关键词就是个2。

顺带说一下,今儿早上看到,以线上销售社群经营见长的小米也开始走线下了。12日,小米第一家实质意义上的线下体验店在北京海淀当代商城开业。这家体验店可以体验并购买小米的全系产品,并提供面对面快修等服务。小米科技总裁林斌称,此前小米对线下零售各环节没有经验,运营、物流、仓储都是考验。如果运营理想,未来不排除在全国建更多这样的体验店。这说明什么?个人解读,线下布局,并不是否定线上。实际上,小米的社群经济不论是商业模式还是营销层面都是具有标杆高度的,但是在手机这一行,销量是硬指标。小米7月份公布的销售数据显示,上半年手机销量为3470万部,而预定全年销售目标是8000万到1亿部,按照原先的轨迹,显然是一个不可能完成的任务。显然,再好的单一渠道也有它的天花板,怎么办,只能考虑全渠道攻略。线下体验店,也算是小米向苹果致敬拜师吧。当学生不丢人,只要能超过老师,至少先把师兄弟们比下去。

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