花店生意不好的时候,我在想,是什么原因呢?因为这是个新市场,人气不高?就算店内的商品琳琅满目,高中低档都有,可是成交量就是不高。人流量可能是其中一个重要原因。假如来的顾客,每一个人,都能在店内买到满意的商品,那销售额立马提高了。这可能吗?一个花店不可能集齐所有顾客需要的商品种类,一个花店也不可能满足所有顾客的需求。我们也不可能贪多求全,什么商品都卖。也就是说,我们必须要有自己特色的商品,避免与同行的同质化竞争。
尽管走进店内的顾客夸我们的花漂亮,为什么买单的人少?可能因为价格的原因,也可能因为花的漂亮程度还不够打动顾客。真正提高销售额的关键我想应该是产品!是让人惊艳的产品!什么是让人惊艳的产品呢?比如说我设计一束花束,让人一眼看到就能爱不释手,非常想要,再一问价格能够接受,花材新鲜独特,存放时间比一般的花材更久,产品外观与品质都不错,让顾客消费之后又想买,具有吸引力,能提高复购率,这才是让人惊艳的产品。我还需要开发这样的产品,货源很关键,品质要保证,成本要控制,设计要独特,为产品增加更高的附加值。有一个花店的广告语就是,买我的花送人有面子,说的太直白。其实说的有道理,设计精美独特脱俗的花束,让人一看觉得高大上,贵一点也有人愿意买单。我现在有让顾客惊艳的产品吗?有让自己也喜欢得舍不得卖掉的产品吗?呵呵,革命尚未成功啊……