被乔布斯采访的设计师
如今在设计领域多能提到“极简”，当初苹果创始人乔布斯开启的“极简风格”至今还影响着世界，而带来这一风格又不得不提到设计了乔布斯新公司Next logo的设计师保罗•兰德。盛传有一张乔布斯对着IBM竖中指的照片，这张照片反应了当时他对IBM的审美批判，巧合的是这也同样出自于保罗的设计，而乔布斯对前公司的“挑衅”则来自于对未来行业发展的预判，一个对品牌定位的直觉感官。
虽然有这张照片的“历史存照”，但也不影响乔布斯对保罗•兰德设计的喜爱。通过IBM公司的授权，他才获得了保罗•兰德为自己新公司的设计权限，他将新公司Next的设计交给这位平面大师，在合作过程中，乔布斯曾多次退让只为尊重这位设计大师的意见，不然恐怕如今我们难以看见Next的黑色盒子的logo设计。在1996年保罗去世后，乔布斯重回苹果公司并收购了Next，他将对这位平面大师的厚爱与尊重放进了苹果Think Different 系列广告中，广告创意中的主角还包括了爱因斯坦、马丁路德金等对世界举足轻重的人物。保罗的简化设计风格延续了如今人们的使用习惯，但最根本的影响则是他保留下来的设计作品与风格影响着更多设计师们的美学思考，推动着整个设计领域的持续探索。
23岁的艺术指导
这也让我们对这位平面设计大师保罗•兰德充满了好奇，也许对于普通人提起这个名字还较为陌生，来看看他的代表性作品：知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 以及 NeXT，最为被大众熟知的就是IBM的商标，对，就是那个整体为蓝色横线的logo。
保罗•兰德（1914-1996）著有“平面设计界的毕加索”之称，美国著名平面设计师，涉及于设计行业及广告行业多年，他也曾在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授平面设计相关课程，同时被给予思想家及设计教育家称号，他的设计风格和作品也奠定了在美国平面设计圈的先导地位。
对于大多数设计师来说，23岁就已成为EsquireCoronet广告公司的艺术指导着实少见。保罗•兰德在随后的三十年职业生涯中，长期担任纽约广告代理公司的创意指挥，也为他作品的实践性与商业性打下坚实基础。在1947年，33岁的保罗•兰德推出了的第一本著作《关于设计的思考》，随后还有《设计与本能》、《保罗•兰德作品集》等代表作，此类由保罗本人撰写的书籍知名度也丝毫不逊于他的设计作品。
最爱毕加索的保罗•兰德
在《关于设计的思考》一书中保罗曾不止一次的强调，“无论什么类型的视觉传达，不管是说明类还是广告宣传类，从广告看板到出生通告都应该被看作是形式与功能的化身：美和实用的结合。”这本由保罗本人撰写的第一本书籍作品中，它向读者介绍了自己的设计思想，像一本简洁的故事书，配以那些具有代表性的作品，告诉人们“到底是什么让优秀的设计优秀”。
提到这位平面大师最喜爱的艺术家则是毕加索，从研究毕加索作品从而让他自己收获了“幽默”和“游戏”两者结合的双重意向，这也是《关于设计的思考》中一个重要的观点：幽默的作用。看似非常好理解的字面表达却成为保罗心中一个重要的设计原则。他曾赞同托马斯•卡莱尔对幽默的评价：“真正的幽默，与其说是源于大脑不如说是发自内心；幽默的本质是爱，不是蔑视，不是那种开怀大笑，而是深藏于心的静静的微笑。”
这是一个好设计富有张力的基本原则之一。
身处于商业环境中的设计师，必须将美学与实用尽可能的最大化结合。而在保罗长度几十年的商业设计中，他相信“幽默”成为在广播和广告电视中的有力销售手段，那些对幽默抱有微不足道或轻浮的看法是对“幽默”在设计中的作用的偏见与误解。在他的作品中，也常常能感受到“幽默”对于他的重要影响。
玩转拼贴蒙太奇
既然要服务于商业平面广告，其根本的对象应是读者本人，所以作为设计师的考量因素包含努力的将想要传达的信息传递给读者们，保罗曾提出了设计师所处的双面难题：一方面要去预料观众的反应，即接收到信息后如何让观众有参与感；另一方面要满足设计师自身的审美需求。
而他的解决方法是将抽象的想法转换成视觉语言，他认为视觉化思维的最大贡献之一是拼贴的发明，于他而言将其转换成了拼贴蒙太奇的手法。
由于保罗钟爱毕加索，也重视对欧洲艺术家作品的研究，拼贴艺术的形成主要原因毕加索急于突破空间的限制的偶然发现，将这种手法运用于设计领域最早也来自欧洲设计师们。
在保罗自己的作品中，他将拼贴手法多元化创作，大胆的补色对比、图形的混合使用、大色块运用等，使得作品形成独特的风格和适当的节奏，当然将新的手法形成了自己的设计风格后，也体现除了设计师本人对视觉世界的合理把控。
“如果设计师只会玩弄形式感，这说明他缺乏创意。没有创意，任何的设计都只是抽象的概念，就像一趟没有目的的旅程。”——保罗兰德
拉兹洛•莫霍利•纳吉（著名的包豪斯设计学院教授）曾这样评价保罗•兰德：“他既是一位理想主义者，又是一位显示主义者，使用诗人兼商人的语言。” 几乎自学成才的保罗•兰德在年轻时选择做一名设计师，年少的成就已经轰动了当时的设计圈。当他33岁写下第一本《关于设计的思考》一书时，年纪对他来说不是重点，更关键的是他早已做好准备，他不仅能将自己的设计风格拿捏得恰到好处，同时主动让自己的设计领域不断扩宽，在不拘一格的尝试中更加赋予变化的节奏。
从《关于设计的思考》一书中我们能够发现，保罗•兰德设计多以简洁的几何线条、严谨却不失幽默的沟通，擅长运用鲜明且强烈的色彩，打破了当时设计圈的条框，力求在设计领域中的突破和独特的设计美学。
