自从毕业后很少有静下心来读一本书了,似乎也早已忘记上一次写读后感是什么时候。作为一个接触产品1-2年的产品新人,在老师的推荐下拜读了《产品心经》一书,初读后也让我对产品经理和产品有了更深一层的理解和认知。
初读《产品心经》,在前言中作者就表明写这本书的初衷是“想跟读者朋友一起提升产品经理的全局把控力、质问力、判断力、思考力以及执行力,做出一些能够让用户尖叫和疯狂爱上的产品,一起在产品圈里赢得尊严,刷出产品经理的存在感”。是啊,相信每一个选择产品这条路的人都是有这样的想法,都希望成为像张小龙一样,打造一款让用户欲罢不能的产品。而本书也明确了阅读对象,以1-3岁产品经理为主要对象,3-5岁产品经理为次要对象。从前言也不难看出作者的产品思维——明确目的与目标用户。
本书全文以“老K和小O”的故事为串联,讲述了产品新人一步步学习所遇到的问题与解决方法。全书分7章,作者引用武侠小说《七剑下天山》,将这7章的内容比喻成七剑,而七剑也代表了七种不同的境界,因此也可以看出产品人也要经过修行达到这七中境界。
本书开章就以“产品经理的核心素养”为主,从产品经理的工作、能力和产品哲学等诸多方面阐述了产品经理究竟是什么。而在产品哲学中提到的禅道(直指人心,不立文字/成就理想,不离现实/继承传统,不断创新)和产品魔力(M)=科技(T)*艺术(A)*情感(E)更是让人印象深刻,禅道更趋向与一套方法,这套方法不但可以用于用户体验设计中,在生活的很多方面都可以运用,即方法为继承传统,不断创新;传统为直指人心,不立文字,并且传统来源于现实。产品魔力则是表述出艺术和情感是共同的,产品最终的目的就是激发用户对产品的情感,让用户喜欢上产品,情感是内在,是通过艺术来表现出来,而艺术则是通过技术来实现,因此也就呈现出产品的魔力。通过对首章的阅读,也更加深刻的了解到产品人所应具备的能力,即分析管理能力、独立思考能力、独特产品哲学、从用户角度出发、有taste(品位)和相应的洞察力。
讲述完了产品经理的核心素养,本书从第二章开始就带着我们领略什么是产品,产品——能够提供给市场、供用户使用或消费的、可满足某种欲望和需要的任何东西。为了能深刻理解产品,则需从内涵、形式、外延、理念和终端这五个要去认知和理解,而这也是我们以后从事产品工作分析产品的基本功。通过次章节的阅读,也更加深入的了解产品魔力,好的产品就是要超出预期(跨越需求的鸿沟)、人性设计(禅宗设计思想)和与用户情感上的共鸣。并且了解清晰的产品定位有利于一句话表达清楚产品,也有利于评估一个功能是否该做,还有利于我们预测一个产品能否存活下去,如:什么行业什么类型的产品?面向哪类目标用户群?解决用户什么问题?给用户带来什么价值?跟竞争对手差异化在哪?如何匹配和强化产品与用户心智模型的链接,是用什么样的形象比喻?最后也正如我们所知道的,身为产品人要多多鉴赏和品味优秀的产品,想要做出一款成功的产品,至少要鉴赏品味过100个以上的优秀产品。
本书第三章足足讲了12件事,应该算是各章之首了,在本章中,作者返回阐述了一个观点,产品的战略方向和定位要比努力更重要。在产品策划阶段,市场调研、用户调研、需求分析、财务分析和风险分析要做到位,做细致,做透彻,在整个市场的战略格局中要选择好方向,确定好定位,这些往往会让你在后期的工作上事半功倍。相反,如果战略和定位出现了偏差模糊,不符合整个行业的发展趋势,那么产品在往后的日子里会步履蹒跚,甚至会出现提前下线。还有就是产品规划,产品规划是解决怎么去做的问题,主要包括核心功能点、产品的架构、主要功能规划、产品线路图和产品原型。而第四章则是教会我们如何进行产品或项目的评估,而这也是产品经理必须具备的一种能力。要学会从原因、团队、杀手锏、刚需市场容量、顺势、风险和增长动力引擎7方面进行评估。
产品要选好方向才能获得成功,同样的,产品经理也是如此。对于产品经理来说,一个产品方向的把握,除了要有对产品和市场相关的知识和技能积累,还需要对行业有深刻认识和理解,专业技能和知识可以通过短期的学习进行弥补,而对一个行业的认识和理解则是需要长期的钻研和沉淀。因此,产品经理想要做出一款好的产品,也要结合自身优势选择好一个行业方向,在一个行业内长期积累,视野和见地达到一定的战略高度,只有这样,才会在战略规划上考虑周全。反之,如果对行业了解比较浅,在产品的战略规划上则会步步维艰,抓不准要害,导致产品的整体发展趋势出现偏差等。
最后,由于本人初涉产品,在产品上还有很多需要去学习,本书中所涉及的内容还有很多需要反复阅读,并在以后的工作中去实践、思考和总结。也会在以后的产品生涯中谨记——禅道(直指人心,不立文字/成就理想,不离现实/继承传统,不断创新)和产品魔力(M)=科技(T)*艺术(A)*情感(E)。