信息爆炸，是什么让有些信息能够迅速流传？公众号很多，是什么让有些公众号能够迅速走红？为什么有些文章能够被别人广为转载，有些却无人问津？

最近我读了一本书叫《疯传》，作者是美国的营销大师乔纳·伯杰，结合这两年新媒体运营的心得，我做了一些解读。

1、铸造属于自己的社交货币。

其实人是喜欢分享观点的，就像喜欢消费一样。比如，买了个iPhone最新款的手机，要分享一下吧，最起码发空间状态的时候，标注一下是用iPhone7 发的；去国外旅个游，你要分享一下吧，否则这趟国外岂不白去了。

我们来回顾一下，我们平常都喜欢在朋友圈分享些什么东西，美美的自拍照、旅行的照片、幽默的段子、意想不到的礼物、有深度的文章。

你有没有想过，你为什么要在朋友圈分享这些，因为朋友圈已经成为一个社交的场地。我们很少找某个人单独聊微信，但我们会在朋友圈给他点赞，评论他的状态。如果你发了条朋友圈，发现没人点赞，没人评论，你可能会非常不爽，甚至会去删了这条信息。因为，朋友圈的状态已经成为了我们日常生活中的社交货币，我们谈论它、分享它。

大部分人都是比较注重形象的，人们都希望自己看起来更加的时尚、更加的富有以及更加的具有内涵。因为我们需要在朋友圈构建自己的形象。

2、信息传播的诱导因素

跟一些热点，取一些引人注目的标题，也就是所谓的标题党确实可以引起大家的关注，但这都是短暂的。热点过后，或者阅读过后，读者对于文章并没有留下过多的印象。这是因为你没有一个明确的定位和一个具体的使用情境。与其选择引人注目的话题，还不如考虑话题流传的情境。

比如，凉茶品牌加多宝，他就使用了一个非常好的情境，就是吃火锅。每次我们吃火锅的时候，就会想到喝加多宝。

就像我的公众号，他的定位是PPT，进而是职场，只要你做PPT没有灵感，你可能就想到我的公众号。

3、用有感染力的文章，激发用户的即时情绪

人都是感性的，有各种各样的情绪，我们的行为经常受情绪的影响，有些情绪事件，能够激发人们分享的欲望。

去年奥运会，女排夺冠的时候，我的朋友圈，洋溢着女排夺冠的喜悦和激动。那期间，关于女排夺冠的文章特别容易获得高阅读。

还比如，最近的“韩国萨德事件”，各种文章也是层出不穷，这里我就不说了，但大部分的文章都在传达一个情绪，那就是愤怒。

不过，这些情绪事件还在讨论之中，因为有些情绪能够增加人们的分享欲望，而有些情绪会破坏人们分享的欲望。像敬畏、兴奋、幽默、生气、愤怒这些情绪特别容易唤醒人们分享的欲望；而满足和悲伤这样的情绪就比较难唤醒人们分享的欲望。

4、在事物流行之前，先制造假的流行

人是喜欢跟风的，当我们看到别人都在使用某个产品或者看某篇文章时，我们不自然的就会跟随。

比如小米手机刚开始的时候采用的饥饿营销，就是让我们误以为该产品很流行，因为市面上很难买到。

还有比如，很多人喜欢给自己的微博先买几万的粉丝，是为了让自己看起来还不错，挺多人关注的，这样才能吸引更多人来关注。

街上那些做信息采集的工作人员，他们会提前在单子上填一些信息，手机号码之类的，这样后来者才会放心的填写。

因为人是喜欢模仿的，当事物已经流行的时候，我们不自然的就会去跟随。

5、提供有价值的产品或信息

假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。你可以把共享实用价值看成是提供有价值的建议。

所以，只要用心打磨自己的产品或者文章，给别人产生了价值，他就会向他的朋友推荐。

这放到公众号中，可能就是用心写干货，为用户提供有价值的文章。虽然写干货涨粉没有鸡汤文那么快，但他的粘性强，用户的价值高。

6、学会讲故事

喜欢听故事和分享故事，这是血液里就流传下来的传统。我们从小到大，听了太多的故事，每一个故事都有一些主题，都在传递着某种思想。比如，“狼来了”的故事告诉我们不要说谎；“灰姑凉”的故事告诉我们好人有好报。

现在一些大号的作家，都是讲故事的大师，我曾经研究过一些咪蒙的文章，发现她的文章都是通过3-4个故事，串起一个主题，情节的叙述从本质上比基本的事实来的更加生动，也更能吸引人去分享。

今天分享的是事物流行背后的秘密，概括起来讲就是：我们的产品和思想需要包含社交货币、容易被激活、能够刺激情绪、有公共性和使用价值，并融入到故事中。