一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
（1、能不能一句话说清自己的业务？
2、能不能用一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？）
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
说清是主观的，说的是客观的。
说清是相对的，说动是绝对的。
（动，最重要落实到行动）
图片发自简书App
品牌超级话语就是一句话说动消费者的话语。就是消费者听到这句话会行动。
目标和目的是两个层次，达到目标，就是为了实现目标。目的才是关键，目标只是手段，达到目的，不一定需要经过你设定的那个目标。
超级话语是嫁接了人类文化的符号
法国符号学家罗兰•巴尔特在他的学术名著《符号学历险》中这样说广告：“商业动机不是被掩饰，而是被一种大得多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。”
