一个优秀的品牌必须具备两点：差异性和符号性。
差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸，从而脱颖而出。差异性是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。
符号性：品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。这就好比在消费者心目中建立起一个可以快速查找到的专属档案夹，当你再次在现实中看到这个符号时，品牌记忆就会被瞬间唤醒。想想麦当劳的“M”符号，你对麦当劳的所有消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。
