我们研究一家公司，一款产品，我们往往总结一大推，有一些宏观的研究，也有一些微观的研究，这些经验往往是一些我们应该如何如何学习的，如何如何做的，怎么样学会的经验，今天我们要讲的是学不会的一种力量。真实的世界是学不会的力量更是值得我们研究。我们今天探讨的就是一家其他公司学不会的公司，这家公司就是苹果公司。其中学不会的就是苹果一直在创造需求，这是苹果创造奇迹的关键。

苹果公司的力量关键在于颠覆，尤其是在这个处处以讲“颠覆”为时髦的年代，可以说iPhone是通过科技创新颠覆一个行业的最经典案例了。这是一种学不会的力量。

10年之前的手机行业还是诺基亚的天下，诺基亚已经把手机做的成本很低，全球的手机大概有一半都是诺基亚牌子的。苹果的推出不仅迅速终结了当年诺基亚在手机市场的主导地位，而且还改变了很多，它也是世界上第一部名符其实的智能手机。苹果智能手机重新定义了智能手机，重新通信行业，重新定义了消费产品，重新定义了互联网。

世界上的三个苹果影响了我们人类社会的进程。那就是夏娃吃掉的那个、砸在牛顿头上的那个、还有就是乔布斯咬了一口的那个。这三个苹果的意义比其他的水果加起来的意义都大。都影响了我们人类的发展。这三个苹果的关键都是一种创造的力量，尤其是创造了需求的力量。

苹果也是第四次工业革命的领跑者，第四次计算机的核心能力，指的是计算机处理能力、存储容量和网络连接能力的巨大增长，这种能力是一种创造的能力。苹果的关键是创造了需求。这是一般企业学不会的，这是其他的公司做不到的，这也是乔布斯的伟大之处。

苹果的出生一直是消费类科技品牌的领路者，如今的第四代工业革命，苹果也是领头羊，尤其是iPhone的问世。苹果的诞生无疑给科技界带来了未知的力量。然而企业能否在这一轮工业革命中取得成功，并非仅仅取决于一两个创新产品。能够在第四次工业革命中繁荣发展的公司，必定是那些能够不断完善自身业务的公司。苹果公司从早期的电脑到大卖的iPod，再到大卖火的不能再火的iPhone。都是在不断完善自身的业务。它是目前世界上最有价值的公司之一，但它的成功并非建立在一个单一的产品上。早在iPhone问世之前，苹果就凭借iPod重新定义了个人音乐市场，随后又凭iTunes彻底改变了人们对音乐的消费模式。这是其他公司学不会的，也是苹果公司成为市值第一的原因之一。

另外就是发明了一些消费者根本没有意识到自己会需要的东西，并且建立了全新的市场。比如：

苹果并非是第一家考虑做APP的公司，但2008年苹果App Store的上线重新定义了这个市场。目前苹果App Store里已经拥有200多万个APP。

苹果不是第一个卖平板电脑的商家，虽然iPad刚刚问世时曾遭遇到不少冷嘲热讽，很多人认为这个“大号iPhone”完全没有存在的道理。但iPad依然取得了巨大的成功。

苹果的意义对于其他的公司来说具有很重要的参考作用。苹果之所以成功扮演了一个颠覆者的角色，是因为它能不断地自我调整、不断颠覆现有业务。不断创造出需求，尤其能够不断创造出引领消费者的产品。这是苹果不断创造神话的关键。

这种不断创造需求的力量，目前还只有苹果公司，除了苹果公司其他的公司只能够通过其他的方法来满足自身的发展。

苹果是主动创造了需求，除了苹果这种主动创造需求的企业，还有一些公司是被动创造了需求，这些企业想出的“颠覆”方法就是把行业的颠覆者买下来。

这样的企业不再少数，比如近几年，Facebook已经相继收购了WhatsApp、Instagram和Oculus VR等颠覆性创新企业，目的都是为了扩大Facebook的影响力。但是这种创造需求的方法是学的会的，只有苹果创造需求的力量是一种学不会的力量。

只有乔布斯的苹果，开创了新模式的苹果，不仅重新定义了新模式，还在于把更多的人接入到了这个更大的互联网中，把我们的时间更加碎片化，重新连接了我们的碎片化的时间。使得手机不仅成为了我们通讯的中心，而且使得手机成为了我们互联的中心。

正是这种坚持将一件事做到极致的努力，才使这些颠覆者始终保持着市场的领军地位。一种是主动创造需求的力量，一种是被动创造需求的力量。这里被动创造需求的这种行为是学的会的，但是像苹果公司这样主动创造需求的公司是不容易学的会的。

如今的世界出现了很多颠覆性技术，比如大数据、云计算、区块连、人工智能等都是互联网的诞生与计算机处理能力的快速提升的结果。

金融服务是一种古老的服务，如今金融服务业也无法逃脱被颠覆的命运，这就是科技主动改变金融服务的力量。交易大厅的人声鼎沸已经被计算机的嗡嗡声代替了；智能手机APP已经抢走了大量银行柜员的工作；支票簿也早就成了老黄历。未来区块连甚至有可能颠覆中央银行，从而完成货币发行的去中性化。这是一种未来的力量，这是一种主动创造需求的力量。

我们虽然还生活在人类的世界，然而变革已然发生了。尤其是第四次工业革命正在改变世界上所有人的生活。任何抗拒新技术的人都应该记住，如果一项技术能改善很多人的生活，它就必然会蓬勃发展。必然改变我们的未来，科技是一种主动的力量，是主动改变我们的未来，主动影响我们的生活。

这里其中最关键的创造需求的力量，这里又分为两种，一种是被动，一种是主动，被动者易学，而且往往能够学会，主动者往往学不会，比如苹果就是一家其他的公司学不会的公司。

总结：我们今天讲了一种学不会的力量，那就是主动创造需求的力量，这也是苹果公司成功的关键。