MCN(网红经纪公司)的过去与未来

基本概念

MCN,英文叫Multi-Channel Network,直译是“多频道网络”。MCN可理解为,跟网红签约的经纪公司。

MCN经营模式

MCN签约多个创作者,创作者出内容,MCN提供资源支持,并跟平台接洽推广,最后再从获得的广告收入中抽成。

(MCN起源美国,起初只是在YouTube上管理头部创作者,为他们提供广告代理服务。后来逐步发展成内容生产者和媒体之间的中介。)

市场现状

国内MCN现在

1.中国MCN机构,自2016年起赶上短视频风潮,出现一波爆发式增长。

2.截至2018年底,中国MCN数量超过5000家,其中6%的公司营收规模破亿。

3.目前国内九成以上头部网红被各类MCN收入囊中。

美国MCN现状

起初风生水起,如今一篇衰败,头部MCN集体崩塌。

1. MakerStudios创立于2009年,短短几年旗下拥有大批顶级网红,6万个频道,订阅用户近4亿;在2014年被迪士尼以6.75亿美元全资收购。2017年迪士尼对MakerStudios重组,裁掉80名员工,旗下频道大幅度削减为300个,MakerStudios大厦正式倒塌。

2. 2015年,知名MCN公司Fullscreen被一家公司以3亿美元的估值控股;3年后Fullscreen关闭了旗下多项业务,大量裁员,CEO离职。

3. 2016年Verizon入股MCN公司AwesomenessTV,估值6.5亿美元;2年后Verizon转让股份,对应估值只有5000美元,缩水90%以上。

问题根源

商业模式里真正权力在握的既不是网红也不是MCN,而是内容平台。

在整体收入中,平台拿走了最肥的一块,MCN抽成很薄,运营成本却很高。

更多的资源给到了头部,底层创作者生存空间小,觉得没有得到应有的服务和回报,对MCN价值不认可,一旦做大就想单飞。

头部网红羽翼丰满后,会向MCN索要更高分成比例。

内容平台直签头部网红,内容管理收紧,市场日趋饱和。

国内MCN发展趋势

美国MCN的遭遇,未必会在国内重演。

1.国内市场渠道足够复杂。多渠道彼此竞争,给国内MCN留有足够生存空间。

视频平台有爱奇艺,优酷,腾讯,B站等,短视频平台有抖音/快手/微视。微博,今日头条也在全力做内容分发。

2.在变现方面中国MCN并不受限制于平台,直播带货,“文娱+电商”模式等,变现方式多种。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 203,362评论 5 477
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,330评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,247评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,560评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,580评论 5 365
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,569评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,929评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,587评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,840评论 1 297
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,596评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,678评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,366评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,945评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,929评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,165评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 43,271评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,403评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容