项目方向：成人素质教育
项目名称：某线上艺术教育项目
第一部分、九大选盘指标
【1.定位】成人线上艺术教育（美术、写字、瑜伽等），目前核心用户群体为40-60岁中老年人
【2.用户场景痛点】
1、通过练字、画画解压静心、缓解日常生活的焦虑和压力，培养一个好的兴趣爱好。
2、某些老师讲的枯燥无聊听不进去
3、线下报班成本高（费用、时间成本、交通成本）、效率低（四线城市以下）缺乏专业老师。
4、自学很多，但效果不明显。
【3.场景解决方案】
1、体验时，录播+直播+班主任督学+辅导老师作业1v1指导。专业老师，以风趣幽默的语言带你深入浅出的学习艺术，随时随地可以学习，辅导老师1v1指导，进步看得见。
【4.场景展现＋用户证言】
1、多次荣获腾讯知名教育品牌。
2、往期学员为老师录制打call视频
3、每期的毕业展
4、直播过程中和老师的互动
【5.业务数据】roi 1.5~2
【6.商业模式&市场规模】市场用户预估200万，目前还处于蓝海状态，头部机构不多。
【7.竞品对比&竞争优势】
优势：已有较为成熟的明星老师，成熟的教学模式，口碑好，复购率高。
劣势：精品课程制作成本较高，不可大规模复制，利润低。
【8.创始团队组成、分工及优势】
团队组成：明星教研老师4位、运营团队4位，年轻的产品经理出身、传统互联网运营总监出身，经验丰富且有活力。
第二部分、竞品分析：
【1. 竞品分析目标】分析竞品的产品和运营整体业务逻辑，知己知彼，找到亮点和差异化的点以及可复制化的点，化为己用。
【2. 筛选出目标产品】
竞品1：**
①产品简介：**是书法屋为书法爱好者推出的书法学习与分享工具，中国首款手机书法社区应用。依托书法屋网站的20万注册用户和微信的6万订阅用户，墨池有着雄厚的用户资源。
②公司规模：30人
③公司地址：南京
④产品官网：https://mc.shufawu.com/
⑤发展路径：16年app上线、17年1月公众号上线
⑥融资节奏：无需融资
⑦重大新闻节点
⑧用户评论
⑨自我体验总结：软文营销做的很成熟。课程价格低，首节课1元体验，课程形式为：小视频+语音+图片，老师群内授课，社群活跃度，但不适合反复观看学习。
第三部分、优势研判：
行业基本方向：
差异化优势：竞品主打名师小课，更偏知识付费，课程成本低，使用率高，付费用户规模大，但体验感不好。而我们主打性价比高的精品课，价格高，决策成本高，但学习效果明显，口碑传播好，复购率高。
