2012年8月，今日头条正式发布。2016年9月，抖音上线，至2018年6月，不到2年的时间，抖音从近百万日活，飙升至1.5亿。“抖音”拥有无与伦比的增长速度，它精美、庞大，是无数产品经理口中称赞的榜样，但这款产品无疑不是深刻的命中了产品的痛点、爽点、痒点。它将你与广袤还未开拓的世界连接，以新颖的方式削弱了对未知的恐惧，新奇精致的内容让你的欲望立刻得到满足，画面所营造的真实世界仿佛让你寻找了隐藏在心中最真实的自我。一切的一切，都源于对人性的设局，让人沉溺其中而无法自拔，背后有什么隐藏的逻辑呢？
张一鸣曾经说过，“延迟满足感是本质克服人性的弱点，而克服弱点，是为了获取更多的自由”。如今，人性的弱点已经成为了科技精英的摇钱树。回头再看抖音的走红，从不是一个意外，处处都是精心的设计。
1、全屏幕式沉入
打开抖音，它“固执”地采用人们最习惯的竖屏显示方式，让你不用任何调整就能享受抖音里的世界。短视频直接霸占了整个手机屏幕，取消了其他产品常见的顶部及底部边框，相当于隐藏了窗口，模糊了周围的边界。即使短视频以横屏方式播放，也采用黑色背景，尽可能营造出电影院熄灯后的密闭空间。排除一切干扰，尽可能让你沉浸，你的世界里，只有抖音，让手机上其他的APP都不能轻易地干扰你。
类似精心的设计，还有赌场的无窗设计。在赌场，几乎看不到透明的玻璃窗，甚至连磨砂玻璃都没有，把你与外界隔离开来，任何对赌客心理造成干扰的因素都被排除在外。
同时，赌场四周布局与环境设计非常相似，装潢华丽色彩鲜艳，让人失去空间方位感，很难找到出口。抖音用新奇夺目的内容打造的花园迷宫，同样是进去容易出来难。
2、下滑切换短视频
抖音的每个短视频内容间距非常近，你根本不需要过多的动作，遇到不喜欢的视频，只需要轻轻向下一滑即可切换。并且下一个内容，还是系统推送给你的。而其他的长视频APP，遇到不满意的视频，你需要做出一个关闭退出的动作，以及重新选择视频的动作。
再看赌场，密密麻麻的都是，每张赌桌之间的距离非常近，各个出口也摆满了赌博机，通过各种手段强化赌博的吸引力，让你不会轻易离开。
刷抖音，看到不喜欢的视频，相当于这把局势不利，输了，不开心。只需一滑，瞬间就切换到下一张新的赌桌，手里的牌也好，又燃起了赌博的欲望。原先有点厌倦打算起身的你，被挽留了下来。你以为是自己做出了选择，其实依然是被动接受者，都是被安排好的。
抖音的强化如同赌桌与赌桌之间无缝衔接。甚至不需要你起身，不需要做出任何的选择，只用享受就行。结果显而易见，你被“绑”在兴奋又刺激的赌桌上，下不来。
3、没有门槛，直接刺激
进入抖音，都没搜索和选择键，不需要你的思考和操作，一上来就是短视频。通过高效的算法和标签，推送的第一个视频往往就能戳中你，比如是汽车爱好者，第一个视频往往就是说车的。不需要麻烦的注册流程，不需要繁琐的操作，一打开抖音，就直接给你反馈刺激。
反观赌场，赌场的入口都摆上一排老虎机和骰子机器。简单、直接，10元起玩。看上去毫不起眼，也不会有多大的杀伤力，确实赌场重要的来源之一。就是这么简单，看上去没有什么危险的设置，是玩家的警惕性大大降低，不需要你思考，同时快速给你反馈强烈的愉悦。这种极低的门槛，极高的“奖励”，把大批原本只是“观光”的游客变成了无知无觉的赌客。
4、15秒的“耳虫”音乐
抖音短视频的快速爆发，催生出一大批“抖音神曲”，甚至有人称之为“口水歌”。不少抖音用户肯定体验过被神曲洗脑的体验，大脑不受控制地循环这些旋律，随时随地在脑海里自动播放，并伴随着抖音里有趣的画面。
这种现象称之为“耳虫”——不自觉的音乐幻想。科学研究发现，能盘踞你大脑单曲循环的音乐，往往旋律简单，回环往复，节奏轻快。在观察抖音的配乐，多为歌曲的高潮部分，极具记忆点。同时抖音上的音乐配乐有一个突出的共性——简单和重复。
这些歌曲节选出来的旋律变化简单，拥有重复的旋律，重复的音高，重复的节拍。歌词也通俗易懂，同时设置了多次词语重复。高频的重复性，使得用户对歌曲的记忆得到强化。
同时，实验表明，耳虫现象中的音乐时长，大约在10~15秒，敲好是一个配上音乐的抖音视频长度。一般情况下，人在情绪焦虑或者低注意力的情况下，大概率会出现“耳虫”现象。那么抖音的15秒配乐，就像是无形的开关。当你精神涣散、思考缓慢之际，悄悄打开，霸占你的大脑。而这个节点，就会控制你拿起手机，下意识地刷两下抖音。你以为你主动做出了选择，但事实上，很可能是短视频操控了你。
5、无法预知的内容
全屏设计，使得每次用户都只能看到当下的内容，只有下滑，才能看到下一个短视频。你无法准确猜到下一个视频，这是让你无法自拔的重要原因。
这个套路，谁最会玩？
老虎机。不可预知的期待和刺激，相当于老虎机间歇性奖励。
相比之下，在抖音这类短视频产品出来之前，长视频产品采用的是并列式瀑布信息流。如微博，通过浏览视频标题、视频头图，很快就能判断自己是否感兴趣。节约了用户的时间，让用户能选择自己想看的视频。抖音，是与之相反，不会为用户考虑节约时间，它拼命让用户花更多的时间在这里。斯金纳实验表明随机的、不可预测的奖励，最为刺激。在这个过程中，不易察觉的兴奋笼罩着你，大量的多巴胺充斥大脑。多巴胺真正的效用在于，期待奖赏。当你对一件事充满期待和渴望的时候，你的大脑产生大量的多巴胺，使你拥有兴奋刺激的感觉。
刷抖音上瘾的人，往往会觉得，明明已经很累了，还是控制不住自己想要看下一条，下一条，再多看一条。多巴胺的副作用导致你疯狂地期待奖励，寻找奖励。过多的多巴胺让你保持在非理性的状态的饥渴状态，没有办法满足，没有办法停下来，哪怕是精疲力尽。
当人们通过各种超出正常水平的活动刺激多巴胺的分泌时，负责奖励、决策和控制冲动的大脑前部纹状区域活性降低，负责认知的脑前叶下腹中轴皮层的活性降低，负责行动的个体边缘系统活性增强，人更愿意尝试冒险行为。长期下来，你的认知能力、思考能力、决策能力、自制能力都会持续下降，同时，你的冲动性在逐渐加强。
事实上，你失控了，甚至是被控制。
抖音，玩的是人性
如今这些人性的弱点，成为不少精英牟利的手段，正如信息流开发者阿萨·拉斯金所说：“在你手机背后，正有成千的软件工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾”。那些让人停不下来的快乐，从未像今天被低成本、大范围地复制传播。他们制造大量的迷局，没打算让你下赌桌。而当你被榨干掏空身上的最后一分钱时，你几乎不会说，着赌场的用户体验实在是太好了。
因为你走进赌场，注定了不公平交易的开始。谨慎而又盲从是绝大多数人会犯的错误，逃避不应该逃避的，却又冒不应该冒的险。十赌九输。
人生本来就是场不对等的游戏，而科技权力的过度集中，正在加速着这种不对等，并且更为隐蔽。“我们生活的时代已经不是电脑会被入侵的时代，而是人类被入侵的时代”，1931年，赫胥黎在《美丽新世界》中，先知一般地揭示了“权力者对于人的控制，可以通过爱与幸福的感受实现，而非通过暴力与恐惧”。有人选择无意识的接受外界刺激和满足，有的人选择追求刺激疯狂着迷，而有的人选择归属于自己的人，受苦受难，要真实的幸福，求自由的快乐。有的人，选择做第三种嗯，有希望其他人都是前两类。
可以预见，在未来，技术对人的控制，会越来越频繁，也越来越不易察觉了。这些势不可挡的力量会为我们创造更多的资源，但我们仍应该当心，认清自己，注意力是自己人生最宝贵的财富，避免它被海量的收割，被引导、被控制。
