简约至上 - 阅读笔记

复杂的产品不可持续。简单不意味着欠缺或低劣,重要的是怎么让用户感觉用起来简单

这两点印象比较深刻。特别是技术主导的产品,不知不觉就把工程师的想法都加到产品上了,减法很难。

现实中的案例,无印良品、苹果、小米都在走这条路,外表设计简洁,只突出重要功能。要让人一看就知道怎么用,不要设置过多的引导,会剥夺用户的控制权,过程越长,体验越差。

现在很多mmorpg游戏是反例,大厅满屏的按钮,无数的引导,玩家完全不必要动脑子,也不能动脑子,只能顺着策划思路玩下去。当然可能自己不是这种游戏的主流用户,所以并不能了解。

三种用户

  1. 专家型:探索,想知道原理
  2. 随意型:有兴趣使用更复杂更高级的产品,不愿接触全新的东西
  3. 主流用户:用你的产品是为了完成某项任务

专家型和随意型都是少数,主流用户不会因为你的技术而使用你的产品。

  • 主流用户最感兴趣的是立即把工作做完;专家则喜欢首先设定自己的偏好
  • 主流用户任务容易操控最有价值;专家则在乎操控的是不是很精确
  • 主流用户想得到靠谱的结果;专家则希望看到完美结果
  • 主流用户害怕弄坏什么;专家则有拆解一切刨根问底的冲动
  • 主流用户觉得只要合适就行了;专家则想着必须精确匹配
  • 主流用户想看到示例和故事;专家想看的则是原理

反观自己应该是专家型用户,如何才能站在上帝视角,了解主流用户想要什么?沉浸到软件使用环境是观察用户的最佳地点。但这个其实很难,往往你还是站在自己的角度在观察用户,以为看到的是主流用户,实际上还是盲人摸象。

观察用户,而不是问用户

用户对于自己想要什么车有一个概念。如果把他带到一排汽车面前,他们会自己选出最满意的那一款来。

如何保持简单

  • 描述设计要点,用一句话把它写出来,包括我要设计什么?遵循哪几条设计规则
  • 描述希望用户拥有什么体验。说用户听得懂的语言,使用facebook的人不说“社会化网络”,他们想得是怎么跟朋友分享照片和新闻
  • 重要的东西可以不断重复。讲到你自己的厌烦了,那么参与项目的人才会真正领悟你的认识
  • 做好减法,要问的不是“为什么去掉他”,而是“为什么要保留他”
  • 降低用户的负担。删除没人看的文字,简化布局,删除页面右侧的垂直边栏,去掉重复链接,精简按钮和链接样式,去除分散注意力的元素
  • 导航比搜索重要。只有在网站没有提供有效导航的情况想,用户才会使用搜索,搜索比浏览困难得多
  • 在正确的位置提供正确的内容。在错误的位置,放置再醒目的引导,用户也不会去看
  • 不要给用户太多的选择
  • 要让用户感觉自己在掌控一切
  • 给用户的故事简单易记,这样容易复述,容易传播。但故事要真实

知易行难,国内大部分互联网项目都会出现加班赶进度,如果快速做出老板想要的产品才是王道。竞争对手其实也不会给你时间慢悠悠设计,所以产品经理或者策划没有强大的意志力,很难真正深入主流用户,做他们想要的产品。

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