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大卫奥格威的经典之作穿哈萨威衬衫的男人 大卫·奥格威从 1951年起为哈萨威衬衫创作广告。在为哈萨威衬衫创作的一系列广告中，大卫·奥格威尝试了18种方法，通过“故事...
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奥美广告公司遵循的11条准则&文案创作原则
11条准则 一、广告的内容比表现内容的方法更重要 真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容(Content)，而不是它的形式。你最重要的工作...
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无标题文章
1、广告的内容比表现内容的方法更重要 2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败 3、讲事实 4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的 5、...
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《一个广告人的自白》—对员工和自己的要求
大卫·奥格威每年一次把全体职工集合在现代艺术博物馆的礼堂里，坦率地向他们报告公司的经营和收益等情况。然后告诉他们他欣赏的是什么样的行为。他这样说...