11打卡第三天
周末，学习的好时间
早起打卡No.321天养成一个小习惯，实现一个小目标，让早起具有仪式感，你的人生你做主 玩法 1、每天早上5：00---7：00打卡与执行任务 2、临睡前，做记录，给自己的明天定下一定要完成...
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与杨泽，深度探讨《定位》
杨泽：10年营销老司机，曾就职于凡客、腾讯、百度，脉脉创始团队成员，前社会化媒体营微播易 市场总监。在早期项目推广、新用户获取、社会化媒体传播、事件营销积累丰富经验，著有《精...
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@辣辣_1d58 棒棒的！以后一次比一次早👍👍👍
第5天作业（第8+9章，一天阅读时间）
〔笔记格式〕 组名+昵称 关键词： 读书心得： 想交流的点： ps:大家看到好的笔记，要积极互动噢～
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@向哲 哲哲，你很棒啊，我只是代表一个观点，不是所有人的观点自己都要去反思，因为错的可能是我，自己甄选就好了嘛
读书笔记 |复杂是定位的大敌，而简单才是定位的真谛
文/向哲 《定位》这本书看了大半，似乎对定位又有了很多更新的认识。之前看到亨利大卫梭罗的一句话,当你简化你的生活，宇宙的法律将更加简便;孤独不会孤独，贫穷不会贫穷，也不虚弱无...
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02没有看出跟定位的论述关系
对自己的定位的话是说自己期待在别人眼中的样子？读书笔记 |复杂是定位的大敌，而简单才是定位的真谛
文/向哲 《定位》这本书看了大半，似乎对定位又有了很多更新的认识。之前看到亨利大卫梭罗的一句话,当你简化你的生活，宇宙的法律将更加简便;孤独不会孤独，贫穷不会贫穷，也不虚弱无...
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运营9班_11 ·第三章 进入心智
1.在适当的时机对适当的人说适当的话。定位是寻找心智之窗的一套有组织的体系。它以这样一个概念为基础，即传播只有在正确的时机和环境下才能实现。
2.进入心智的捷径。成为第一，是进入心智的捷径。要想“在心智中留下不可磨灭的信息”，你首先需要的根本不是信息，而是心智，是一个纯洁的心智，一个未收到其他品牌污染的心智。“当第一胜过做得更好”是迄今位置最有效的定位观念。
3.进入心智的难点。要想第二个进入人们的心智就难多了。屈居第二和默默无闻没什么区别。假如你没有第一个进入潜在顾客的心智，（无论是作为个人、政客、还是商家）就会遇到定位上的难题。“你如果不能在这一方面争得第一，那就在另一个领域成为第一。”这是第二有效的定位原理。
4.广告界的教训。市场上的混乱反映了一个事实，即广告沿用过去的习惯做法已不再有效。但是老一套行事方法不易杜绝。守旧的人会说：“只要产品良好、计划周到、广告片具有创意，广告是没有理由不能完成其任务的”。然而他们忽视了一个重要的、显而易见的原因，就是市场本身。今天市场上的噪音实在太大了。在今天传播过度的社会中，用老的、传统的方法去制造信息是不会有成功的希望的。
5.产品时代。当时的广告人，把注意力集中于产品的特点及顾客的利益上。他们所寻求的是劳斯·瑞夫斯所称的“独特的销售主张”。伴随着大量的模仿商品雪花似的涌入市场，产品时代终结了。
6.形象时代。20世纪60年代，广告人发现声誉与形象比任何单一的产品特点更重要。然而，正如跟风产品毁灭了形象时代，跟风公司也毁灭了形象时代。当每一家公司都努力为自己建立形象时，其互相干扰的程度之高，没有几家公司能够取得成功。靠形象成功的品牌，大部分又都是由于惊人的技术成就，而非突出的广告成就。“施乐”和“宝丽莱”就是这样的例子。
7.定位时代。今天，广告业显然已迈进一个崭新的时代。在这个时代，创意不再是广告成功的关键。要想在传播过度的社会里取得成功，企业必须在潜在顾客的心智中占有一个位置。这一位置不仅包含企业自身的强势与弱势，还包括竞争对手的强势和弱势。广告业正进入一个战略为王的时代。在定位的时代，发明或发现某一事物并不够，甚至没有必要。但是，你必须要做到第一个进入潜在顾客心智。IBM并没有发明电脑，电脑是兰德公司的发明。然而IBM是第一个在潜在顾客心智中建立电脑定位的公司。
8.阿美利哥发现了什么。阿美利哥并不是最早发现美洲大陆的人，他是15世纪的IBM，阿美利哥比哥伦布晚5年，但他做对了两件事。第一，他把新世界定位为独立的大陆，完全与亚洲大陆分开。这在当时的地理学上引发了一场革命。第二，他大量写作，介绍他的发现和理论。其中意义特别重要的是，在他第三次远航时写的五封信，其中一封在短短25年的时间里被翻译成40种不同的文字。在他去世之前，西班牙授予他西班牙公民称号，并赐以高官厚禄。结果欧洲人居然以为是阿美利哥·韦斯普奇发现了美洲大陆，并以他的名字来命名新大陆。哥伦布则死于狱中。
9.米狮龙发现了什么。“米狮龙堪称一流”将此品牌定位成高价美国啤酒。只在几年之间，米狮龙在美国已成为销售量最大的啤酒之一，而且价格不菲。米狮龙是美国国内第一个高价位啤酒吗？当然不是。然而米狮龙确实在啤酒消费者心智中第一个建立这一定位的啤酒品牌。
10.米勒发现了什么。“品尝顶级淡啤的真正乐趣”。现今，对许多人或产品，通往成功的捷径是看看你的竞争对手正在做什么，然后去掉其中的诗意或创意，因为这些已经成为阻碍信息进入心智的障碍。用一种单纯、简单的信息，你就能进入潜在顾客的心智。
11.品牌名称和他的定位一样重要，也许比定位还重要。 -
运营9班_11 ·
第二天作业：第二章，第三章
关键词：大脑倍受骚扰；进军大脑
读书心得：这本书很好，每一句，都是在说我自己一样，通过读书，期望迷茫的我不再迷茫，每天都在接触大量的信息量，大量的信息量是解决大量的商业和社会问题，结果堵塞了传播渠道，真正被接收到的只是全部信息当中的极小一部分，而且还不是最重要勺那部分信息。说得太对了。也许你们还没有工作，体会不到这一点，但是真真切切是这样的。
我们身处在以微信、手机app等智能化信息时代，使我们就身处在这个传播过度的社会里，谁也摆脱不了深陷其中的后果。
我们这个传播过度的社会里有一个悖论，那就是什么东西也没有传播信息重要。
想要交流的点：有了信息，什么事都有可能做到;没有信息，什么事也不可能做成，无论你有多大的天分和雄心壮志，都无济与事。
所谓运气，通常是从成功的信息交流中产生的。要在合适的时候对合适的人说合适的话。
定位就是帮助在人们的大脑中找到窗口的一个有组织的体系，它的基本概念是，传播只有在合适的环境中和合适的时间里才能实现。
你要想在情场或生意场上获得成功，就必须认识到在对方头脑里捷足先登的重要性。
在市场上建立品牌可信性和在婚姻中建立配偶可信性的方法没什么两样。你必须先人为主，然后多加小心别让对方找到改变主意的理由。
要想在我们这个传播过度的社会里取得成功，企业必须在预期客户的头脑里占有一席之地。这个一席之地不仅包括企业的长处和短处，还包括其竞争对手的优点和弱点。 -
运营9班_11 ·
第二天 芦芦卖红薯 芦芦
关键词：有效传播 “捷径”
读书心得：
第二章一开篇，就一直在罗列数字，不同的媒介的消耗，成本，等等以及举例布朗等三个例子，其实就是在说一个事，这么多的功夫背后，能留存多少信息给大众，哪些信息是有效传播？通道已堵塞。那么，信息的流失又是因为什么？就是媒体平台过多，产品种类过多，广告传播过多。基于这种现状，能做什么？总结起来就是：争当第一，一旦确实没办法做第一，那就分析定位，争取做唯一。
其实今天这两个章节没什么特别疑问。只是在想，现如今，时间过了二十年，媒体爆炸，产品爆炸，广告爆炸的情况恐怕不止几倍的增长了，但我们似乎正是借着这些爆炸，才有了如今运营推广的爆发。 -
@向哲 哈哈哈哈，哲哲，有你的评论我都不舍得删了😳😚
开营典礼前奏——介绍我自己
第六期读书会即将开营，首先各位小伙伴要互相认识一下，开始给自己贴“标签”吧！会吸引到什么样的搭档呢？期待中…… 【No.1】我的优缺点： 【No.2】我所期望的别人眼中的我：...
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@向哲 我来试下我的评论能不能在我的主页展现，跟贴吧似得，然而并不可以
开营典礼前奏——介绍我自己
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评论下冒个泡
开营典礼前奏——介绍我自己
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开营典礼前奏——介绍我自己
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