4、品牌资产 4.1、品牌资产的定义 品牌资产是一个被广泛使用的概念，有各种类似的定义，但是操作性不强。华与华方法的一切理论，基于两条原则，一是知行合一，二是始终服务于最终目...
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华与华品牌五年计划【5】品牌资产和品牌资产观。2021-09-09
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《华与华方法》【24】战略赌博72、品牌资产，就是能给我们带来效益的消费者品牌认知。 73、品牌资产观，就是能形成品牌资产的动作就做，不能形成，或有损于品牌资产的动作就不做。 什么是品牌资产，就是能给我们...
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《华与华方法》【23】不要品牌形象思维，要品牌资产思维69、成本和投资，是我们处理一切品牌创意问题的两大视角。 成本和投资，是我们处理一切品牌创意问题的两大视角。前面的华与华品牌成本论，我们讲到品牌的功能是降低三个成本——社会的...
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华杉：企业是社会的公器。2020-03-26
华与华内部课堂：华杉精讲华与华企业战略菱形模型 1、企业是社会公器 我希望华与华的人，一定要学会运用华与华企业战略菱形模型，从而对企业有最深刻和最全面的认识。这个菱形模型，你...
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《华与华方法》新书序言序：兄弟当如华与华 华与华总经理：肖征 我从2000年6月20日开始跟随华杉先生工作，并且成为华与华公司最老的员工，在公司里，因为有两位“华总”，同事们亲切地称华杉为“华板”...
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《华与华方法》【21】命名就是召唤61、命名就是召唤。 62、品牌命名一定要有画面感。 词语就是召唤，这是语言哲学，海德格尔的话。比如我们说一个词——太阳，马上就把太阳的画面感召唤到我们的脑海里，我的脑海了，...
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刘公子华楠品牌十六字咒笔记02虚拟购买者，与购买者快速沟通，让购买者每句话每个符号都有反应，特别是第一个符号、第一句话1、注意到就要马上沟通 2、虚拟购买者就是为了和购买者快速沟通 3、沟通最重要的是第一眼，第一眼要搭得上 4、沟通要有反应，让虚拟购买者每句话每个符号都有反应，特别是第一个符...
