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复习《一个广告人的自白》43 奥格威调研信息的五个来源第五章 怎样创作高水平广告 67【奥格威调研信息的五个来源】 我的“神灯”建立于调查研究基础之上，而调研的信息和数据则有以下五个主要来源： 第一...
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《一个广告人的自白》44 创作能招财进宝的广告的11条妙方
第五章 怎样创作高水平广告 68[创作能招财进宝的广告的11条妙方] 下面就是我创作能招财进宝的广告的妙方——假若你要来本公司任职，也是你必须遵...
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志有定向，集义而生——华与华新合伙人许永智专访华与华新合伙人许永智 2019年1月12日，许永智率领他的项目组凭借绝味鸭脖持续改善案例，斩获了华与华第五届100万超级创意大奖的第三名，当晚许...
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【顿悟时刻】志不强者智不达：一切的胜利都是意志的胜利
“志不强者智不达。”语出《墨子·修身》 ：志向不坚定的人，智慧就得不到充分的发挥。 【赏析】 许多有大成就的人，都是意志、天才与勤...
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【顿悟时刻】成功的路径：滴水穿石 凡事彻底
1、把事干成了、干彻底才有意义 把一件事干出来，干成才有意义。一个事情没有干成就是最大的浪费。最高的效率是不返工，是少走弯路，就是没有浪费，就是...
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《一个广告人的自白》47一天看到几百个广告，你能记住几个？
72［令人厌烦的广告是不能促使人买东西的］ 一般的妇女现在读普通杂志时只读众多广告中的4则。她们浏览的广告不少，令人厌烦的广告她只要一眼就能看出...
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《一个广告人的自白》46讲事实
第五章 怎样创作高水平广告 70［若是你的广告的基础不是上乘创意，它必遭失败］ 并不是每个客户都能识别一个了不起的创意。记得有一次我向一位客户介...
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《一个广告人的自白》45 判断广告好坏的5种测试方法第五章 怎样创作高水平广告 69 [判断广告好坏的5种广告测试方法] 信不信由你，真正决定消费者购买或者不够买的是你的广告的内容，而不是它的形式...
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复习《一个广告人的自白》42这一段没怎么懂，很困惑！第五章 怎样创作高水平广告 67［不明所以的“创造力”］ ［原文］ 接下去我告诉他们，我不容许他们用“创作“（creative）这个字眼儿来描述...