为什么你总是很难作出改变？而有时候仅仅只是因为友人的一句话，就让你顺理的悄然改变，整个人生就来了个大变样。 在《月球旅馆》里说，我们不轻易做出改...

约瑟夫.休格曼公理15 销售一种治愈性产品比销售一种预防性产品容易的多，除非这种预防性产品被看着是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的作用被着重...

约瑟夫.休格曼公理14 在编辑的过程中，你要精练你的文章，用最少的文字精确表达出你想要表达的意思。 用我的话说 好文案就是不断编辑的过程，通过不...

约瑟夫.休格曼公理13 你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测顾客的问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面问一样。 用我的...

约瑟夫.休格曼公理12 每一次的沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众无论采用哪种媒介。 什么是沟通？ 沟通是人们分享信息、思想和情感的相关...

约瑟夫.休格曼公理11 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 用我的话说 文案的长短并不是决定读者采取行动的必要条件，重要的是，你的文案是...

约瑟夫.休格曼公理10 酝酿过程就是你的潜意思运用你所有的知识和经历来解决一个问题，其效率时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。 什么是酝酿？ ...

约瑟夫.休格曼公理9 永远不要推销一种产品和服务，而是推销一种概念。 什么是概念？ 将两个字拆开来说；概说的是量词，比如大概， 在范围以内，如：...

约瑟夫.休格曼公理8 通过好奇心力量使文章趣味横生，使读者兴趣盎然。 用我的话说 人们之所以看你的文章是因为几个原因，其一是想通过你的文章找到未...