出门在外，人有“三急”——学术界称之为“屎尿屁”。除了第三急可以就地解决，其他两急都必须找一个特定的地方——厕所。
在一般人的观念里，经营厕所压根儿不可能挣钱，所以公共厕所向来是政府拨经费，作为市政工程管理。
但是，德国就有一家奇葩的公司，承包了厕所的经营权，免费向公众开放，而且年盈利3000多万欧元。
它是怎么做到的呢？
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这家企业的名字叫“瓦尔”。
1990年代，德国政府引进市场机制，想把柏林的公厕经营推向市场。公厕经营权拍卖会上，汉斯·瓦尔跳了出来，承诺提供免费服务，免费清扫，而且承诺建新的厕所。
竞争对手都觉得，这家伙肯定疯了！他们算了一笔账，即便是作为收费厕所经营，按照每人每次0.5欧元的价格计算，一年下来，瓦尔公司都要赔100万欧元。
瓦尔的报价太低，其他公司知难而退。得，算你狠，you can you up吧。
就这样，瓦尔公司一举拿下了全柏林的公厕经营权。
２｜
瓦尔公司是怎么从厕所里“挖钱”的呢？
最大的收入来源自然是广告。瓦尔公司把柏林的厕所外墙，都变成了广告展板。
找谁做广告呢？你以为它会去找“专业对口”的马应龙心相印，莆田系老军医？错了，它才不会去跟央视、百度抢客户呢。
瓦尔公司联系的，都是世界知名的大企业，像苹果、诺基亚、香奈尔、派克……
相比于其他广告公司，瓦尔的墙体广告报价低，而且非常漂亮。即使是著名品牌，也并不掉价，那些大公司自然乐于接受。
3｜
作为一家把厕所作为事业来经营的公司，眼光怎么可能只盯在外墙呢？它要把厕所的“钱力”吃干榨净。
德国人上厕所有阅读的习惯，瓦尔公司就把广告、折纸、文学作品印在手纸上。
它在厕所里装上公用电话，跟通信运营商分成。
它跟周边的餐饮商家合作，上厕所赠餐厅的代金券。
它还提供母婴室、个人护理、背部按摩、音乐欣赏……
它甚至还招标厕所的冠名权！
４｜
看到这里，你印象里瓦尔公司的厕所，是不是像咱们老旧小区的楼道——满墙的“牛皮癣”呢？
那你就又错了。作为一个出过歌德、贝多芬、康德、黑格尔的民族，咋能那么没品位呢？
瓦尔公司的每一个厕所，你都可以把它当作艺术品来看的。
它请来意大利、日本的著名设计师，按照不同的风格和外形设计出“智慧型”、“挑战型”等不同风格的厕所产品。
厕所的每一个细微之处，都匠心独具，方便、实用，充满设计感和艺术气息。
凭借独特的经营理念，2003年，瓦尔公司力压奔驰、宝马，当选德国最具创意的企业。
它把厕所做成了一道风景。你如果到柏林旅游，没有在瓦尔公司的厕所方便一下，都不好意思说自己到过柏林！
5｜
瓦尔公司在柏林成功之后，又陆续接管了法兰克福等德国大城市。一年下来，盈利几千万欧元。
接着，它又冲出德国，走向世界。阿姆斯特丹、纽约、莫斯科、伊斯坦布尔、巴黎、伦敦、罗马……都有瓦尔公司经营的厕所产品——当然，还有它的广告。
就这样，瓦尔这个奇葩公司，把一个姥姥不疼舅舅不爱的赔钱行业，硬生生给经营得风生水起，成了厕所界的一股清流。
