内容营销的选题类型
常青树
选题来源
- 访谈法
- 数据法 （搜索引擎， 爬虫工具）
热点
选题来源
- 知乎热门
- 百度搜索风云榜
- 头条指数
。。。。。。
内容营销的创作来源
- 原创生产
- 外包生产
原创生产
- 优点：生产可控性更强、生产权威性更高、投入精力更多
- 缺点：人力成本高、缺乏弹性
外包生产
- 自由撰稿人
1.优点：性价比高、选择空间大、灵活性强
2.缺点：难以管理、不易寻找 - 广告公司
1.优点：规模可控、专业性强、第三者视角
2.缺点：成本偏高、无法全心投入 - 客座文章
1.优点：免费
2.缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系 - 转载文章
1.优点：免费
2.缺点：不能长期使用、削弱权威性 - 用户生成内容
1.优点：免费
2.缺点：不稳定、数量少、需要额外刺激
内容营销的创作形式
- 文字
- 图片：手绘漫画、信息图等
- 音频：音频播客、Postcast
- 视频：短视频、视频教程
- H5：产品轨迹、在线考试等
内容营销的创作文体
- 观点型
- 故事型
- 干货型
- 集锦型
- 资讯型
- 采访型
资讯型文章的创作结构
- 谁（who）
- 何时（when）
- 何地（where）
- 何事(what)
- 为何（why）
- 过程如何（how）
集锦型文章的创作结构
1.平行结构
- 按照不同的主题划分资源 （每个小标题一样重要）
- 每个类别限定数量
- 需要给予一定点评，而不是简单罗列
- 导语（定义+意义）+主体（平行标题）+结语（结论+行动呼唤）
2.递进结构
- 比平行深入（第一步，第二步。。。）
- 限定数量
- 需要给予一定点评，而不是简单罗列
- 倒数排名呈现
- 导语（定义+意义）+主体（递进标题）+结语（结论+行动呼唤）
内容营销的投放渠道
- 自有媒体
企业自己控制的媒体渠道，包括官方、社群、个人三种主要类型渠道。
1.优点：由企业控制、成本低、效果久、用户广、受众准
2.缺点：效果没保证、不被信任、需要长期维护 - 付费媒体
企业付费购买的媒体渠道，包括线上广告、媒体广告、户外广告、社交媒体广告四种主要类型渠道。
1.优点：自动化、时效性高、可控性强
2.缺点：花费高、可信度低、效果较差 - 赚来的媒体
通过消费者来替你传播，即口碑传播。
1.优点：可信度高、促成销售的关键因素、花费低廉
2.缺点：不可控、难监测
内容营销的关键指标
- 阅读/收藏/点赞/分享——第一层
- CTA点击转化数——第二层
- CTA实际转化数（用户完成注册，登录）——第三层
- CTA购买转化数（用户完成购买）——第四层
411法则
- 4项用于树立意见领袖的干货内容 （干货教程）
- 1项软性推广内容 （课程的学习手册、宣传视频等）
- 1项硬性推广内容（课程优惠、组合套餐）
写作工作流
- 提案——理由，大纲，截止日期
- 初稿——扩展内容大纲
- 编辑——自我编辑，同行编辑
- 终稿——标题，封面
