比发现风口更难的，往往是抓住风口，只有认清自己的优势，才不至于沦为每个风口下的炮灰。想不到，“破产”这个词，有一天也会发生在快递一哥顺丰的头上。前些天，顺丰的“亲儿子”—丰趣海淘，在苦苦挣扎了7年之后，还是难逃倒闭的命运。如今平台停运，公司员工也已经全部遣散。甚至由于深陷债务纠纷，创始人从2019年以来就多次被法院列为失信被执行人，并被限制高消费，连房子都拿出来拍卖了。更悲凉的是，很多人直到破产之时，才第一次听说“丰趣海淘”的名字。

顺丰掌舵人王卫，于1970年出生上海，父亲是空军俄语翻译，母亲是大学老师，家境相当不错。7岁时，王卫跟家人迁往香港，高中毕业后，就跑到广东顺德一个叔叔手下，做起印染小工学手艺。彼时，香港数万家制造工厂向内地转移，一多半落户在珠三角地区附近，使得香港和珠三角地区的信件往来，变得十分频繁。年仅20来岁的王卫，长期替叔叔处理此类业务，往返两地，对两边的情况很熟悉，不少熟人也让他顺风捎带信件和样品，以解燃眉之急。一来二去，找他帮忙“顺风”捎带的人越来越多，王卫意识到这是一个商机！于是，他经常骑着摩托车，穿梭于大街小巷，将收取的一大堆包裹绑在后座上，为两边捎货，赚取收益，被称为“水货佬”。1993年，23岁的王卫“捎货”业务越来越忙，便决定把这事当成主业干，从父亲那借来10万块钱，和5位小伙伴在顺德成立顺丰，干起了快递生意。顺丰以顺德为起点，采用合作代理方式，将业务辐射至广东各地及省外。那时候的王卫是个超级工作狂，每天工作十五六个小时，也把手下的员工逼得一路狂奔。一线业务员多干多得，也干劲十足，为了能赚更多的钱，他们马力全开，奔着24小时到货的目标，一路狂奔，凭借着垄断地位，王卫赚得盆满钵满，连广东顺丰一线的业务员，在2000年，一月能挣上万元的都比比皆是。

顺丰的直营模式在全国推行，网点不断完善，市场进一步扩大，成长为三通一达不可忽视的劲敌。值得一提的是，顺丰上市后，王卫身家一度超过马云、马化腾，但他可以豪掷14亿，给员工发红包，金额最低1888元，最高超过1万元。2017年6月，顺丰突然宣布关闭对菜鸟的数据接口，这意味着，阿里巴巴的菜鸟，无法向天猫和淘宝等平台提供顺丰物流数据。顺丰方面表示，导火索是对方先切断了丰巢的信息接口，“封杀”丰巢，并表示：“菜鸟之所以封杀顺丰，背后原因是阿里方面一直希望顺丰从腾讯云切换至阿里云。”双方互掐，像极了罗生门，神仙打架，遭殃的却是消费者和商家。商家无法确定买家是否已经收货，买家也不能实时跟踪商品的物流信息。后来，国家有关部门召集双方高层协商，双方才恢复了数据，这场大佬间的纠纷才被平息。

2020年，疫情爆发时，快递行业的内卷，同质化的竞争，严重拖垮了快递单票的价格，顺丰盈利也出现了下滑。为了提高盈利能力，顺丰由快递业务向零售业延伸，烧了不少钱推出“顺丰E商圈”“丰伙台”以及“丰e足食”等等，但成效均不理想。为了突破，王卫一直都在跟公司员工强调：靠出卖劳力搬货，不是顺丰的终极宿命。从便利店、无人货架、生鲜速配、智能物流、金融业务到产业集群，再到跨境电商，这才是顺丰的“星辰大海”。但王卫的电商布局，却折戟在“星辰大海”的征途中。王卫：靠出卖劳力搬货，不是顺丰的终极宿命

更加糟糕的是，顺丰的服务和口碑也遭到了公众的质疑。

今年9月，“顺丰寄丢20克黄金，保价八千只赔两千”的新闻，冲上微博热搜。后来顺丰回应，已按照8000元的保价金额，全额先行赔付到账。然而，这并非个例，广东一位女士称，价值11000元的苹果手机，被顺丰寄丢，顺丰根据保价只赔偿1000元。近段时间，在全面放开后的第一波疫情中，退烧药、抗原等药品，一药难求，因此，有不少人通过邮寄等方式为家人朋友提供紧缺的药物。谁知，顺丰快递在运输过程中，也屡次出现问题。有网友称，自己邮寄的快递破洞，美林等药物被偷，再次将顺丰推上了热搜。当然，出现同类问题的也不止顺丰一家，但这样的维权事件一再发生，无论怎么公关，对品牌形象的伤害也是不可估量的。

到底是做快递，还是做电商？这种摇摆不定，让顺丰浪费了太多的时间和资源。顺丰真正的王牌，其实还是速度和效率。比发现风口更难的，往往是抓住风口，只有认清自己的优势，才不至于沦为每个风口下的炮灰。比发现风口更难的，往往是抓住风口