题记：复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛。
简单不如复杂有吸引力。
本章摘要：
01.在一则产品广告里，占主导地位的要素通常是画面，即视觉要素。在一则服务广告里，占主导地位的要素通常是词语，即语言要素。
02.不管你投入多少钱、不管你提供的服务多么有趣，若想使之打入潜在客户的心智，你必须把它同已有的东西联系起来。
03.接受自己的长处，改善自己的短处。（长岛信托公司只要宣传它所服务的地区即可）
04.对一家公司来说，制订一个树立形象的项目的必要条件通常是，回顾过去的做法，直到找到自己的基础业务是什么。
人们往往倾向于崇尚复杂的东西，不屑于显而易见的东西。结果是毫无结果。
今日阅读《定位》第十七章到第十九章
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