视频导读：依赖与合作
8月12日 饭店和顾客究竟谁更强势？
第101讲 柠檬市场的故事
人与人的相处与合作模式，并不是表面看上去的强势和受欺负。互相欺负的能力，是随着时间的变化、随着事情的进展而变化的。
人与人之间有着各种依赖关系，但由于存在各种信息不对称，会出现一方欺负另一方的行为。
店家和顾客，表面看好像顾客评头品足，很强势，但其实他们对店家的产品质量、服务品质，都心中无数；而店家虽然表面谦恭，实质上却掌握着主动权，在某种程度上，店家是更容易欺负消费者的。
8月13日 别人写的推荐信说服力有多强？
第103讲 重复交易与第三方背书
如果买卖双方或合作意向方互相缺乏信任基础，通过中间人的担保，双方就可以克服信息不对称的障碍。
国内推荐信之所以不如国外受重视，那是因为国内的人情社会，人与人之间的契约与互信程度比较低，找人说几句不负责任的好话，是没有成本的；而在国外，要写正式的推荐信，是一件很郑重的事，搭上的是推荐人的个人信誉，所以分量非常重。
更重要的是，学校要衡量一个学生的品质，需要考虑多方面的维度。所以了解他各方面表现和素质的人写的推荐信，说服力要比单纯的成绩单强很多。
8月14日 计件VS分成，你该怎样取报酬？
第104讲 担保、延保与共享合同
要建立信任、克服信息不对称的困难，除了质保和延保以外，还有一种办法，那就是买卖双方签订共享合约。
比如报刊杂志对那种文章质量最普通的，按篇付费。因为报社这时关心的，是把版面填满。作者写的文章，只要符合标准的文法，交代了时间、地点、人物、事情的经过，就能拿到稿酬。专栏文章的质量则较难判断。报社通常会给作者较大的自由。一般情况下，专栏作家，都要对自己的专栏质量负责，专栏作家能享受到的“租”并不是太多的。对这类文章，一般按字数付费。而第三种付费办法，是先把作品卖出去，然后作者和出版社再按比例分成。这是为了解决作者和出版社之间信息高度不对称的困难而采用的。为了促使双方都尽力把事情做好，出版社通常会和作者签订收入分成的合同，共享收益，共担风险。
作为我们这种纯业余型的写作选手，能得稿费就是奇迹啦，哪里还需要考虑选择哪种？哈哈哈！
8月15日 为什么劝酒能增进信任和友谊？
第105讲 沉没成本、人质与质押
沉没成本不是成本，也就是付出了以后覆水难收。
从博弈论的角度看，酒桌上的“感情深、一口闷”，其实就是人们为了取信于人，故意付出的一些沉没成本。
在中国的敬酒文化中，“我干了，您随意”，其实是一种自残，潜台词就是，我特别珍惜我们之间的关系，为了这份友情和信任，我先干为敬。
当整个社会信任机制越来越完善，人与人之间可以通过其他更健康的方式建立信任，通过喝酒来建立信任的方法就会越来越少用。喝酒就会回到它的本质功能：entertainment（娱乐）！
8月16日 天价代言费该不该禁止
第106讲 巨额广告与代言人责任
在商家和消费者之间，因为存在严重的信息不对称，商家是更容易欺负消费者的。
消费者不信任商家的产品，怎么办？这时候商家就通过巨额广告费的投放，砸巨资请明星代言，把广告费用出去，成为沉没成本，用这样的行动告诉消费者，我不会欺骗你，我只会诚信待你，为你提供高质量的产品，我才能把今天花出去的广告费收回来。
做出示弱姿态的商家其实是强者，出天价请明星代言的行为，也是为了取信消费者所做出的商业策略。
市场的选择无法禁止，消费者愿意为明星代言的产品买单，而明星们则应该爱惜自己的羽毛，接代言，需谨慎。
8月17日 为何单身的人越来越多
第112讲 婚姻经济学
从经济学的角度来看男女关系和婚姻，就会穿透浪漫、梦幻的迷雾，相对比较理性。当把婚姻看成一个商业合同，双方关心的，是怎样才能缔结一个比较公平的合同，以及合同应该怎样才能更好地履行。
当一切都如此精确计算和量入为出，原本婚姻和爱情的本质就出现了异化，虽然所人们用社会习俗、社会舆论等来代替条款的繁琐，但确实让很多人对结婚这件事索然无味。
相爱就在一起，无缘就分开，还是这样纯粹一点吧！
