道理的传播不如情感的传播，讲道理不如讲情感。
道理是强者的工具，情感是弱者的武器。舆论世界就是一个情感世界，不要指望可以建构一个理性的舆论世界，非理性才是舆论世界的标配。舆论世界的标配还有：极端情绪的横行与选边站。
在舆论世界的对峙里，总能看到道理的沉默，这昭示着道理在舆论世界的弱势地位。道理虽然沉默，但仍然用沉默的方式在场，它规定着舆论的边界，制约着舆论的走向。道理用舆论的禁忌显示沉默的力量，它一旦在沉默中爆发，道理的力量就威力无穷。
爱讲道理的职业是舆论事故的多发地，危难关头，是爱讲道理的重灾区。
因为方式、时机和顺序的不同，使得同样的道理产生不同的情感。所以不要在鸡毛蒜皮上讲道理，不要在礼轻情意重的领域讲道理，否则，就会因小失大，得不偿失。
道理其实也可以传播，但要借助情感的翅膀。情感中有道理，道理中有情感，这样的完美结合体现在故事传播里。
故事的传播，不需要你是当事人，即便没有任何获利，却仍然可以把人感动，让人们为别人的故事热泪盈眶。
故事是传播之王，讲故事的能力是最重要的传播能力。一个人、一个企业、一个国家、一个宗教的成败，取决于其讲故事的能力。讲故事的能力，是人类最重要的文化力！
