文案需要掌握的知识：
a：很广泛的一般性知识
b：非常特殊的有针对性的知识。
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一般性知识
高级文案的终极目标就是：让一个人掏出血汗钱购买你的产品和服务。
作为文案工作者的重要特性，就是需要对知识的极大渴望性，作者本身就涉猎了诸多领域，为了学会德语，他随军驻扎德国3年。
拥有对知识渴望、对事物的好奇心之后，还需要一个特性，就是对工作的毫无畏惧。
尽可能地去体验生活，不要畏惧失败。因为营销经验工作需要你有足够的经历，成功固然欣喜，失败，也可以丰富的经验。
创意来自经历：
对于现代社会的快餐文化来说，我们每天都要接受玲琅满目的信息，也许很多信息你都来不及整理及消化，但是这些信息已经深深刻在你的大脑中。——这些信息，就是你的第一件宝物：知识碎片。
生活中没有新鲜的事情，只是知识碎片的排列组合。
创意的水平思考法：
就是把你所获得知识碎片，关联起来，创造一个新的东西。这个方法也可以叫做思维脑图方法。
把字典作为工具：
尽可能把毫无关联的概念联系在一起，创造出一个新的概念。（这得益于你的生活经验）。
运营你自己的公司
文案撰稿人，可以用自己遣词造句的能力，运营自己的公司，体会自己成功和失败。
02
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特殊性知识
作者为了把一款新的电子表推向市场，花费2天时间和制作表的工程师学习集成电路、石英晶体、震荡电路的相关知识。通过学习电子表的知识，他努力挖掘这款表区别于其他表的独特优势：是宣传所有接触器都是镀金的？还是宣传显示屏一直亮着？
新技术需要强有力的呈现：
要宣传显示屏一直亮着，可以说，显示器背后有一个容器，里面放入了具有惰性和放射性的物质。也可以说，不用按任何按钮，就可以知道时间。但是这两个表述，都显得苍白。
这款表价格不菲，卖点让人们觉得这款表配得上这个价格。
作者继续深挖表的特点，为什么之前没有在表里使用放射性物质呢？因为之前没有办法把这种放射性物质束缚在透明容器中，不泄漏。而现在可以用激光技术把容器内放射性物质束缚住，这样就可以保证表的安全了。
于是作者给这个表一个卖点：激光束电子表。
这个卖点同时引出一个品牌故事：什么是激光束，激光束的价值是什么？为什么这个表值得这个价格？
你必须成为一个专家：
无论对产品还是服务，还是对于你想写的东西，你必须成为一个拥有足够专业知识，对它足够了解的专家。——这就是文案撰写者需要的特殊知识。
拥有特殊知识的方法
1、根据自身热爱去熟悉某一行业
2、凭借自身经验去联系
3、对你准备要撰写文案的产品深入挖掘卖点
你必须了解顾客
1、凭借你的经验判断你是不是喜欢这个产品，什么让你兴奋
2、你期待的是什么？
3、你如何找到产品的顾客，如何引诱他们购买
你必须了解的产品本质：
以买保险为例：
恐吓不总是有用
不要试图用恐吓逼迫顾客下单。只要认真去挖掘产品中能让顾客真正感到兴趣的要素。广告投放会潜移默化影响到消费者。
作者在这部分举的例子有些过时。现在很多商家都希望广告能立刻产生效果，那一定要在广告中给顾客一个此时非买不可的理由：
1、限时折扣
2、定制款
3、数量有限
4、额外赠品
5、时间成本
……
不同寻常的产品：
挖掘产品独一无二的特征。变缺点为优点。
03
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实践、实践、再实践
精神旅程：
通过不断思考，撰写，去完成一个个文案。
不要为初稿担心：
04
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广告中平面元素的作用
通过对整个广告的视觉设计，让顾客第一眼抓住关键信息：
05
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第一句话
第一句话的重要性：
1、让顾客关注到，快速理解
2、宣传主要内容
3、简洁、再简洁
使用这种技巧的杂志：
大字号。
第一句话的目的，就是吸引读者去读第二句话。
第一句话目的：
让读者读继续读下面内容。
