eCPM和APP 广告变现的收益紧密相关，对于变现新手来说，可以参考eCPM这个指标，有针对性的优化和调整广告变现策略，以达到最佳的广告变现水平，提高广告收益。
1、首先我们要了解什么是eCPM ？
eCPM是千次展示有效收益，指的是每一千次广告展示可以获得的广告收入。
计算公式为：
eCPM=（广告总收益/广告总展示次数）*1000。
很多开发者就会有疑问了：是不是eCPM越高，APP收益越高呢？
答案可能并非如此！
媒体的广告收益=广告展示(曝光)次数*eCPM/1000
从公式中能看出，影响收益的另一个因素是：广告展示(曝光)次数。
媒体是售卖流量的一方，eCPM是千次展示收益，只有一个广告的展示次数达到1000次以上，计算出来的eCPM才会有参考价值。广告的展示量过小会导致eCPM缺乏参考价值。
因此，媒体变现要考虑这两者的平衡点，而不是简单调高其中的一个因素。
2、影响eCPM的因素
（1）时间/季节性因素
媒体朋友经常会问：我的eCPM波动很大，年初会下降很多，年末又会升的特别高，是什么原因？
这个问题的答案就是影响eCPM的关键因素之一——时间/季节性因素，每年的重要时间节点比如：“五一”、“618”、“中秋国庆档”、“元旦”、“春节”等，广告主会加大投放预算，eCPM也会攀升。
Adset建议
鉴于eCPM在全年范围内会有几次周期性波动，APP 开发者可以提前针对各个重要营销节点提前优化好广告变现策略。
比如：提前增加优质流量库存、创新优化广告形式、为广告主定制专属推广方案等，帮助流量价值实现最大化。
（2）新增用户因素
不少媒体已经发现新用户对eCPM的提升有一定帮助，并且新用户会比老用户的eCPM要高，这是什么原因呢？
新用户在多数渠道都有较好的收益表现，对刚安装的
产品及其内部广告比较好奇，停留时间会比较长；而老用户容易对广告形式和内容感到乏味，点击率和转化率自然要比新用户低。
Adset建议
媒体需要不断输出高价值内容和服务来吸引更多的新增用户，进而反哺商业化变现的顺利开展；拓展新的用户和市场，寻找新的变现机遇。
（3）广告位因素
不同的广告位置、展现形式都会影响eCPM，曝光佳、尺寸更大的广告，eCPM也会更高。比如：启动页广告、开屏广告的eCPM要比二三级页面广告的eCPM高；插屏、激励视屏广告的eCPM要高于其他形式广告的eCPM。
Adset建议：
优先选择变现潜力高的的位置植入广告，优先植入高eCPM的广告形式，结合APP的属性、用户习惯等，合理规划广告位置及数量，避免干扰用户的正常使用和体验。
eCPM是衡量广告价值的重要指标之一，开发者们可以参考一个相对恒定的eCPM指标，优化广告展示机制，进而提高广告收益。
以上内容由Adset聚合广告平台整理发布，供开发者参考，欢迎开发者们与Adset交流，合作共赢！
