我们许多人买一个小东西时，最喜欢在淘宝上、京东上比来比去，好多天都拿不定主意。买一部几千元的手机就比买几百块的衣服花费的时间少好多，认准了某个品牌，一看价位合适就会下单。买一部车耗费的心思就更少了，车展时带着卡，试驾一圈回来就能开回家。而到了买几十上百万级别的房子时，更是不假思索了，甚至还没看到房子盖起来就去排队认购，那劲头跟不要钱似的。
这是在一个理财节目里听到的，没有说明原因，只是告诉听众买房子一定要慎重，要好好比较比较才能使投资得到更高的回报——理财节目里说买房，肯定是冲着投资去的，刚需不在此列。
我听了这段话，果然有点道理啊，为什么要买的物件越大，越没有耐心去花费精力货比三家了呢？
运用独立思考找一下原因，我觉得有两方面：
一是从众心理。
大家买衣服最怕什么？最怕穿在身上不好看，也怕撞衫，所以会费劲心思的去挑选，寄过来发现不合身了还会掏邮费去调换，因为那直接穿在自己身上，衬托着自己的形象，所以不想从众。
挑手机就有点不一样了，苹果从10年开始在国内成为街机，这么多年来大家还是乐此不疲的购买最新款，并不在意大街上有没有人与自己撞机，当初iMessage功能只能在iphone上互相使用，大家恨不得全家人都用苹果。买手机更看重品牌和广告，广告上说小米好，大家一窝蜂的都去买小米，后来华为上来了，于是人人都有华为机。
1984年大众开始进入中国市场，在导致现在老妈那一辈的人看到VW标志还认为那些车都叫“桑塔纳”。这么多年过去，许多人买车还是认准大众的标志，因为买的人多嘛。汽车品牌都有自己的固定客户群，大部分人买车更多的是买那个牌子。另外，提车时4S店会咨询你是否加入车友俱乐部，有什么活动大家开着同一款车参加，那车队浩浩荡荡的甚是壮观，让车主对这个品牌更有一种归属感，哪有那么多心思去比什么自然吸气还是涡轮增压，悬架如何、平台怎样我们不关心，只要是自动挡、真皮座椅有天窗就最好。
房子呢？就更不能挑了，多挑一会儿就没有了。管他是大开发商还是小开发商，只要地段不错，大家一窝蜂的买楼，买的人越多说明房子越好，越是没人买的楼盘大家越犯嘀咕，就像去饭店一样，都挑人多的饭店，而那些门可罗雀者，大家宁愿在隔壁挨饿排队也不会去尝一尝。
二是行情
衣服之类的，各大电商平台总会在各类节日搞一点优惠，发一点打折券，所以购物车里的东西总是要到购物节清空，而购物节前夕，正是货比三家的好时候。手机和汽车，价位相对透明，没有什么可比的，不用的商家价位都差不多，区别也就在于送一个或几个配件，所以花很多精力也没什么用。
房子就只能自己跟自己比了，因为一天一个价。大家都是买涨不买跌的，今天能买120平的资金明天就只够110平了，当然要哄抢。
所以，品牌和口碑很重要，稀缺性也很重要。商品的优势能占其中之一，就能卖出好价钱，还不愁销路。
对我个人有什么启示呢？
一，要建立好自己的品牌，让人提到你就竖大拇指，这个有点夸张了。但在我擅长的领域遇到问题，第一时间就会想到找我求助，这也是一种口碑吧。要让大家明白能从我这里得到什么。
二，保持特立独行且正确。特立独行代表着稀缺，物以稀为贵，人更是如此。有些知识或商品只有我有，别人那里弄不到，我的价值就体现了，我的价格就抬高了，我当然就更值钱了。
