第8场 简化一切避免使用项目符号。永远不要用，尽量不要用。在书、文件和电子邮件这类意在让读者阅读的东西里，如果出现了项目符号是完全可以接受的，事实上，它们能把文本清晰地分开。但演讲幻灯片中应该避免出现项目符号，图片的效果会更好一些。一张幻灯片集中关注一个主题，用照片或图片对这个主题加以补充。学习创作有优美视觉效果的幻灯片。最重要的是，记住一点，创作图片丰富的幻灯片并不需要你成为一个艺术家。作家和广告专家保罗〮雅顿说过：“人们来听演讲是为了看你，而不是阅读你写的文字。”他告诉我们一个小窍门：“不要试图让观众从你的智力和知识中受益（使用语言的方式），尽量给他们描绘一幅画面。你的演讲在视觉上越是具有冲击力，人们越是能够牢牢记住你所传达的内容。”达〮芬奇说“复杂的终极境界是简约。“作为历史上最著名的画家之一，他懂得简约的真正力量，乔布斯也懂得这一点。当你逐渐理解了这一概念，你的想法会让过去更有说服力，甚至远远超出你的想象。第9场 精心“装扮“数字使用数据支持演讲主题。这样做的时候，仔细考虑你需要展示的数据。不需使用太多的数据，否则观众会难以接受。让你的数据具体、切题、契合语境。换句话讲，把数据放在和听众的生活紧密相关的语境中。如果你对于血压一无所知，而医生告诉你，你的血压是220/140毫米汞柱，你会因此改变饮食和锻炼习惯吗?可能不会，除非别人把这些数字放进对你有意义的语境中。我认识的一名医生有一次对一个病人这样讲：“你的血压是220/140毫米汞柱，但120/80毫米汞柱才算正常。你的血压非常高，这意味着你突发心脏病罹患肾病和中风的概率比一般人要高很多。血压这么高，你随时可能因脑出血而死亡。你大脑里的动脉血管真的会爆裂。“这段话说得具体切题，跟患者息息相关，医生通过这段话表明了自己的观点，促使患者马上采取行动，改变自己的生活方式。使用类比等修辞手段“装饰“你的数据。比如，下面这段广告：今天，我们推出用于手机的首款12GB容量存储卡。它拥有500亿个晶体管，如果把每一个晶体管想象成一只蚂蚁，让500亿只蚂蚁头尾相接排成一队，就能绕地球两圈。这种存储卡对你来说意味着什么呢？足够存储6个小时时长的电影。如果存储音乐的话，歌曲的数量足够你听着去月球旅行，还能伴你返回地球。闪迪公司把500亿个晶体管和环绕地球的蚂蚁数量做比较时，他们是在使用类比的方式让数字变得有趣。
《乔布斯的魔力演讲》（6）
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