进入内容营销学习的第二部分:选题与写作。一个好的选题决定了这个内容的80%,如果选题过于陈旧或者没有新意,在这个信息爆炸的时代,是很容易被用户所忽略的。而好的写作就决定了用户通过你的选题进来,你的内容能不能充分的吸引用户留下来。
首先我们来讲一讲如何做好一个选题。
我们的选题是分为两种的,一个是常青树选题,也就是干货知识的分享,没有过时的担忧。一个是热点选题,也就是用户短时间内感兴趣的选题,比如一些明星的新闻或者咨询,具有一定的时效性。
一般在我们运营一个内容账号的时候呢,都会以80%的常青树选题以及20%的热点选题来进行内容的创作,这样可以让用户在了解到行业或者品牌知识的同时又可以感知到社会的热点,不会觉得枯燥无聊。
了解完两种选题类型,我们先从常青树选题说起,一般常青树的话题来源于两种方法:访谈法和数据法。
访谈法一般来自用户的采访,获取他们想要了解的内容,但是耗费时间和精力比较多,所以现在主流运营抓取常青树话题都是通过数据法。
数据法分为搜索引擎和爬虫工具两种方法。
爬虫工具一般会涉及外网的插件,这里我们就不多说了。现在我们常用的一个方法就是利用搜索引擎,在搜索栏输入关键词可以直接了当的看到搜索联想,按照顺序排序就是用户常看的几个话题,可以从中进行选题的确定。
区别于常青树选题,热点选题的时效性就比较强,需要快速对于热点产出内容,关注度才会比较高,也就是俗话说的抢热点。像热点话题有时候会需要我们借助一定的工具去寻找,这里给大家推荐几个常用的找热点的工具:
百度搜索风云榜
知乎热门
微指数
抖音热门
可以从这几个平台进行热点的查找你所创作内容的话题。
选题结束之后就要开始创作阶段了。创作的来源一般分为两种:原创生产和外包生产。
原创生产的优点在于生产的内容是可控的,且内容的权威性会比较高,缺点就在于需要消耗人力成本,缺乏内容的弹性。
其次是外包生产,外包生产主要分为:自有撰稿人、广告公司、客座文章、转载文章以及用户生成。其中也都各有利弊,我们来简单分析一下:
自由撰稿人:优点在于性价比高,内容的选择空间大,灵活。但是缺点就是不受管控,好的自由撰稿人又比较难找或者难约。
广告公司:优点是规模是可控的,专业性比较强,而且能够从第三方的角度进行创作内容。缺点就在于成本比较高,撰稿人员不会全心投入。
客座文章:这个优点就是文章是免费的,但是缺点也很明显就是文章提供少且不稳定,无法形成双方的固定关系。
转载文章:优点也在于免费,但是缺点是无法长期进行,因为会削弱平台的权威性。
用户生成:同样的优点是免费,但是缺点是产出的量少,有时候需要额外的福利等刺激。
了解完创作来源我们需要明确下载主流的创作形式:
文字是现在比较常见的一种形式,但是单纯的文字创作已经不是能够满足用户的需求了。所以图片、图文结合、音频以及视频这类更加生动直观的创作形式应运而生,也是现下更主流的创作形式。不过像产品轨迹或者在线考试等都会采取H5的这样一个创作形式。
创作的文本也是非常多源的,可以分为:
观点型:这类文是树立一件领袖的关键文章,用于树立品牌的专业度。
故事型:这类文最典型的就是鸡汤文,以故事开始最后进行情感的输出。
干货型:干货型一般都是行业的深度解析文或者是一些技能的教程文。
集锦型:集锦型的文章一般都具有推荐的性质,比如好用工具或者资源库的推荐和介绍。
资讯型:是最新资讯传输的平台,比如现在官方的一些新闻平台。
采访型:这类文章多位读者故事,一个平台积累了一定的粉丝,和粉丝可以进行投稿或者交流的这种互动,产出的内容就可以算作采访型。
最后我们需要了解一下内容写作的工作流:
第一步是提案,需要具备三个要素,第一是创作理由,第二是创作大纲,第三就是截止日期。
第二步是进行初稿的撰写,也就是对大纲进行内容拓展。
第三步是编辑,可以自我进行查验和修改,也可以请同行的同事进行内容的审查和提出修改意见。
第四步是终稿,也就是需要确定最后的标题以及封面。
以上的内容是对内容营销的选题与创作进行了一个简单的介绍,下一篇文章会具体讲述一下教程型文章和集锦型以及资讯型文章的写作方式。