《品类创新》成为第一的终极战略30。
第三个密码：自然选择的力量左右着整个生物界的演化，同样也发生在商业界。市场选择导致消费者选择的力量在左右着商业演化。
经济学家麦克洛斯把造就过去两大世纪丰盛的制度称之为“创新主义”而非“资本主义”。她的一个观点认为，经济发展的关键要素不再是资本，而是出现了受过市场检验、以消费者为导向的创新。她把工业革命的原因归结为生产的分散化、对新思路的检验：普通人能够做出贡献，选择自己喜欢的产品和服务，推动持续创新。换句话说，市场选择的力量在创新中起到决定的作用。
今天，商业领域的一个巨大的认知误区是，把“市场选择”简单等同于满足消费者需求。事实上，仅仅满足了消费者的需求并不能让企业成功甚至存活。
以瓶装水市场为例，理论上每一瓶两元的水都可以满足消费者解渴的需求，每个省份都可以有几个水品牌满足当地的需求，但是除了品类的开创者和品类之王农夫山泉之外，市场上2元水的品牌基本都消失了，为什么说基本，即使有一二个2元水品牌也很少有人购买，这些品牌没有进入消费者的心智中，虽然出现在市场中摆在货架上，也很难被消费者拿到收银台买单。
市场选择的主体即消费者，背后蕴含两大基本要素“需求”和“认知”，二者缺一不可。需求是长期以来被商业界关注和重视的要素，认知则未被重视和关注。在科技发展、产品过剩的今天，仅满足需求却不能被心智所接受，最后必败。
第四个密码：自然竞争推动物种之间进一步的差异化。同样，市场竞争也推动品类之间的差异化：品类之间形成的差异越大，新品类的生产空间也就越大。、达尔文指出，任何一个物种的后代在变异过程中，以及在一切物种增加个体数目的不断斗争中，后代如果变得越不同，它在生存斗争中就越有成功的几个，自然选择能引发形状分歧，并且能使改进较少和中间类型的生物大量灭绝。
在商业领域同样如此，一个品类中分化出的新品类，除非和原有品类具有显著差异，否则往往很难成功。汽车行业中，自从轿车诞生之后，存活下来的新品类包括SUV、MPV、皮卡等与轿车在功能上及价格上有显著差异的品类。那些在造型、舒适性、性能等方面有一些改良和进化的产品最终都因为不足以形成品类差异而消失了。
第五个密码：从长期来看，每一个物种都会不断地分化出更多的物种。自然界的生物演化史就是从简单到复杂的分化史。商业领域也如此，每个品类都必然长出更多分支，分化越厉害的品类生命力越旺盛，竞争力越强。
商业演化的自然规律就是品类分化定律。从商界的品类历史来看，每一个品类要么走向死亡，要么走向分化，强大的品类总是通过不断分化获得发展的。
比如，在披萨领域出现了各种各样的披萨，堂食的披萨、外卖外带的披萨、以榴莲主打的披萨，这些不断分化的披萨让披萨品类越来越兴旺，增加消费者的选择面是品类旺盛的标志。而缺乏分化的品类，比如凉茶，今天就面临着品类衰落和被边缘化的巨大挑战，尽管在凉茶发源地广州以及香港等部分地区有凉茶铺，但这个趋势存在萎缩以及消费下降。
第六个密码：在自然界，旧物种会衰落、灭绝，新物种会不断诞生。商业界也是如此，我们可以看到一些旧品类不存在了，而新品类不断衍生出来，商业品类的循环不断。比如牙粉这个品类没有了，牙膏品类出现了，一个旧品类不见了，诞生了一个新品类来替代它。
回顾生物演化的历史，自从生命大爆炸以来，每个时代都诞生国地球霸主，但没有一个霸主贯穿始终。
寒武纪，距今约5亿4千2百万年前-4亿8千8百万年，存在时间大约5370万年。奇虾是这个时期的霸主。
三叠纪，是2.5亿至2亿年前的一个地质时代，它位于二叠纪和侏罗纪之间，是中生代的第一个纪，延续时间约5000万年。波斯特鳄主宰这个时代。
侏罗纪，是一个地质年代，介于三叠纪和白垩纪之间，约1亿9960万年前（误差值为60万年）到1亿4550万年前（误差值为400万年）。蛮龙是这个时代的霸主。
白垩纪，中生代最后纪，始于1.455亿年前，结束于6550万年前，历经8000万年。霸王龙是白垩纪时代的霸主。
古新世： 第三纪5个世中的第一个世距今6500万年~距今5300万年，泰坦蟒是这个时期的霸主。
全新世：人类，人的总称。生物学上，人被分类为真核总界。分类为人科、人属、人种，一种高级动物。有不断追求的精神层次，为了追逐理想中的精神，人类源源不断获得新的动力，拥有无限的创造力。世界上已知年代最早的现代人化石发生在以色列，大约40万年前，比非洲人类起源说早大约20万年。
商业领域同样如此，从洛克菲勒到通用电气、通以汽车，再到可口可乐、苹果、特斯拉，每个品类都一样拥有一个鼎盛时期。有的品类生长比较缓慢，生命周期长，比如烈酒和奢侈品；有得品类生长速度快，更替也快，比如互联网产品和高科技产品。
至此，商业界与自然界，品类分化与物种进化的规律完美对接。与上亿年的自然演变相比，商业世界的历史只是一瞬间。2500年前的道家学派创始人老子写了一本书《道德经》，里面的核心思想是：道法自然。“道法自然”揭示了整个宇宙的特性，老子特别用了一句话形容“人法地、地法天、天法道、道法自然”。如果说物种是自然的创新，那么品类则是市场的创新，因为它们遵循着同样的演化之道。
