茅台集团在信中只字未提茅台酒如何如何，首先吹捧了一番《战狼2》的成绩，然后感谢吴京免费植入自己品牌，借吴京之口把自己的品牌上升为国家名片的高度。这一波蹭热度，实在是妙。

文 / 天山老童

一个老不正经的品牌从业者

如今《战狼2》的票房已经突破38亿，超过40亿肯定不在话下。在近几年国产电影频频创造纪录的情况下，《战狼2》的军旅题材算是推陈出新，而且做得成功，做得漂亮。

不过人红是非多，《战狼2》在每日票房高歌猛进的时候，也伴随着不少舆论的声音，这里面有故意攻击包括吴京在内的主创，也有眼红《战狼2》带来的巨大流量想要为自己品牌蹭一把热度的。

虽说蹭热度这个词在近几年的国内品牌营销圈是一个创新名词，不过一个能敢于蹭热度的品牌，基本上成功了一半，就好比营销界的乔布斯：杜蕾斯、卫龙辣条，还有营销界的泥石流：海尔。这些品牌都是成功的，因为你可以在各大热点看到他们的身影。

看过《战狼2》的观众们都知道，影片开头有一场吴京和非洲友人把酒言欢的戏，里面频繁出现我国优质酒文化的代表——茅台酒。其实，吴京在公开采访时表示过，茅台酒不是植入，而是他为了宣扬中国文化，免费带到非洲片场，并在镜头前露面的。

而茅台酒集团非常聪明，听闻吴京的一番话，立马写下一封感谢信，洋洋洒洒近500字（小高考作文的标准啊），表达对吴京的感谢。

请注意，茅台集团在信中只字未提茅台酒如何如何，首先吹捧了一番《战狼2》的成绩，然后感谢吴京免费植入自己品牌，借吴京之口把自己的品牌上升为国家名片的高度。这一波蹭热度，实在是妙。

而与之相对应的反面例子便是北汽BJ40，这款汽车也是吴京专门从国内带到非洲去的，在片中出镜率非常高（主角光环加持，经历所有战争场面，撑到了结尾）。然而，这款汽车火了之后的北汽表情比较淡定，线上宣传基本只在一些汽车论坛里出现，而线下宣传则是组织员工与观众进行包场观影。

所以说胆量这个东西，体现一个品牌的魄力，也决定着一个品牌的发展运势。

除了要敢于蹭热度，那么成功的另一半，就是要合理蹭热度！比如《战狼2》火了，并不是一股脑子在网上抄一篇文章，最后带上自己的品牌广告，那叫无脑营销，反而被用户耻笑。

合理蹭热度的前提是，合理认识自己。分析好自己的品牌调性，比如说你是做亲子育儿的，那么可以挖掘《战狼2》中吴京教育的成长经历，引申亲子教育理念。如果你是军迷公号，你可以分析剧中出现的武器型号、攻击力以及其合理程度。如果你是研究资本市场的，你可以分析《战狼2》成功背后的资本因素以及运作规范。当然你如果啥也没有，觉得自己实在不知道该写啥，其实有一个万能话题可以蹭，那就是爱国情怀，结合周边局势以及我国历史，来一波催泪弹，也是未尝不可。

如果你还是不知道咋写，那我建议你可以先不蹭这个热度，在网上找一张《战狼2》的剧照，上面写着“犯我中华者虽远必诛”字样的那种，P上自己品牌的logo，然后挂到网上去。找个机会和老板谈谈心，探讨一下自己的品牌到底是个什么玩意。

除此之外，8月8日21时19分，四川九寨沟发生7.0级地震，截至目前已致19死343伤（不断更新中）。8月9日7时27分，新疆博尔塔拉州精河县发生6.6级地震。这种天灾人祸其实不算热点，因为在灾难面前，我们面临的是生离死别，它考验着一个民族的凝聚力，也考验着人性。

这个时候的许多品牌会简单的发布祈福海报，寄托对灾区人民的希望。这是一种人的温度，体现一个品牌是不是只关注冰冷的金钱。就比如一个汽车品牌突然号召大家去捐物资，去灾区救援，这样的口号会让人很反感。地震灾区道路不畅，难道救援车队还能飞进去？再说有人民子弟兵在前线救援，去更多一腔热血却做不了事情的人，只会拖累救援进程。

其实不管怎么蹭，都是为了把品牌传播出去。这是一个企业的品牌部门需要关注的事情，千万不要以为所有线上品牌宣传就是找一个新媒体运营，每天更新微信更新微博就叫品牌宣传运营了。

笔者见过很多所谓的互联网公司，对互联网品牌保持着线下那套原汁原味的热爱。线上呢，就知道个微信微博，还是跟风学的，以为每天发一些产品内容就自动会有客户上门。首先不说这一套逻辑很狭隘，即使是线上发微信微博，咱也是有技巧的好吧。

就像上面说过的营销界的泥石流——海尔。海尔官微在营销界被称为80万蓝V总教头，而在其背后，是一群天马行空的90后。经常玩微博的人会发现，海尔营销品牌靠的是两把刷子：蹭热点+造热点。

比如唐嫣罗晋公布恋情时，海尔官微借势发布微博”啥时候成亲？需要冰箱空调洗衣机么“成功带领了一众蓝V搞事情，因为这个句式很容易被模仿，所以蓝V的参与度非常高。

​别以为海尔官微的运营者是一个多么牛逼的广告公司，他们就是一群平均年龄在1993年的90后，比起一般的品牌运营团队，他们热情又鬼点子多，重点是领导还给予他们充分的信任，这意味着他们对于运营手段和热点转化有着自主的决策权。

当一个热点出来了，他们反应热点的能力非常迅速，想发的稿件从来不需要给领导审核（这一点想必是多少新媒体运营小编的心声吧）。因此每一个新热点出来，你都能第一时间看见海尔的身影。

海尔抢热门的能力在今年7月份宋仲基宋慧乔公布恋情时，再次得到了印证。@海尔 迅速get到了宋仲基和宋慧乔同姓的点，发微博@和自己同姓的品牌强行组CP，同姓组CP这个点也很容易被模仿，蓝V参与度也异常高涨，比如”海信@海天酱油“、”白猫净界@白敬亭“等等。

除了蹭热点，一个合格的品牌运营团队，也少不了搞点事情。

当没有热点的时候官微怎么办？运营着海尔官微的这群90后想了一招，造热点！

520表白日，@海尔搞了一个事情，联合60多家蓝V，给一位幸运粉丝送礼物。这条转发评论送礼物的微博在半个小时之内就转发过万。

当然最后这位幸运的粉丝收到了这份宇宙最大的礼包。

还别说，这招很受用，一方面把事情搞大，自己的品牌算是扩散出去了。从品牌运营角度来说，品牌能出去，也要能回来，这就是曝光转化。所以，一方面，海尔又借这件事收揽了一批忠实粉丝，也就是形成了用户转化。

这就是海尔这个电器大亨，本来活在上个世纪，活在动画片里的品牌，重新焕发新生命的原因所在。

在这个娱乐至死，社交媒体给予品牌极大的公平空间的时候，如何运用好他们，打造自己的口碑，同时促进曝光便是一张成功营销的王牌。

相信很多老板都懂得放长线钓大鱼的道理，你永远只在乎等鱼上钩，何不试试将鱼吸引过来，一网打尽呢？

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