（写于2014年6月12日）
一、前言
去年9月份，在朋友圈和微博里发现开始有人在展示自己的用魔漫相机制作的个性漫画，观察一下身边的同学朋友却没有很多人使用。但是到了11月、12月份的时候就发现，几乎身边每个使用智能手机的同学都安装了魔漫相机，而且使用频率非常高，几乎每次登陆微博或者朋友圈都能看到好友分享的漫画。
对于我个人而言，10月初就开始使用魔漫Android版了，虽然它确实让我眼前一亮。在那之前，市面上的相机虽然有非常多的相机应用，并且很多都有拼图的功能，但是我却没有使用，更没有使用那样的应用分享过自己制作的照片，因为个人并不是一个长得好看又上像而且还喜欢自拍分享的人，所有的拍照需求系统自带的相机就可以完全满足。
之前我觉得自己长得不好看，照片不好意思到处分享，怕别人笑话。但是，魔漫相机的出现，让我这样的不爱拍不敢秀的屌丝们也能够大胆的毫无忌惮的自拍、分享。因为它新颖的漫画模式完全消除了我的顾虑，我分享的是漫画处理后的照片，大家都看不出好不好看，即使有人认为不好看，我也可以解释说是漫画效果，perfect！丑屌也有春天了！
不久之后，便很少使用魔漫相机了。因为像这样一个完全需要用户自己创造内容的应用，总是会花费很多时间；虽然它也有分享的功能，但是我需要分享到关联的其他应用（微博、朋友圈等），更重要的是我不能随时随地方便的查看他人的分享，需要在其他社交或分享应用中再花费时间去发现相应的内容。这让像我这样更习惯浏览内容而不是创造内容的用户容易产生厌烦的情绪，这也是很多类似的产品用户黏性降低的主要原因之一。
基于以上原因，我对魔漫未抱有很大的希望，不认为它存活很长时间，也没有太多的关注。可是最近又一款类似的拼图应用——脸萌，爆红了。各个朋友圈、社交网站，一瞬间全是爆的各种用脸萌制作的卡通图片，甚至很多人连头像都是使用的自己制作的“自Po像”，这让我又想到了魔漫相机，上各大应用商场一看，发现它表现都还是不错。于是想要仔细研究一下这其中的奥秘。
二、前世今生
1.魔漫的始末
魔漫相机是全球第一款原创将真人拍成幽默漫画的相机。魔漫相机推出的动画表情制作功能，你只需有一张Selfie，魔漫相机通过一套动态模板就生帮你生成一套滑稽可爱的表情。
同时魔漫相机更新最还可拍“合影”，更有情侣、闺蜜、亲子、基友、哥们、聚会主题，让你的二次元漫画不再孤单，让你的情感能够用最好玩的方式表达出来。魔漫相机新版在美妆发型功能中增加古装发型，简单一拍，尽显古人风范；而软萌类头饰、时尚耳环，让你展现别样的时尚魅力。魔漫相机全面开放了漫画主题，用户下载新版魔漫相机后，可以随心所欲地选择自己喜欢的漫画主题。同时最新版魔漫相机对主题背景切换功能进行了优化升级，只需左右滑动手机屏幕，就能轻松切换漫画主题背景。当然，新增的全新搜索功能，更是可以帮用户找到想要的漫画。
最新版魔漫相机在原有制作静态漫画为主的基础上新增了制作“表情”的功能，用户同样适用摄像头进行拍照，然后套上已有的模板即可制作出有趣的gif版的表情，可用作微信、QQ等社交应用的表情。让应用更加有趣，为团队吸引到了不少用户。
2.新生代的脸萌
MYOTee脸萌是一款非常有趣的拼脸软件，即使你不会画画，也可以轻松制作你的专属卡通形象。脸萌的使用方法非常简单，从某个角度来说，她其实就是魔漫相机的某一个功能。用户在应用商店免费下载安装脸萌软件（软件安装包只有不到7MB），不需要注册登录等繁杂的工作即可使用。它预制有男女两个角色让用户选择，选择不同的性别，会有不一样的道具供用户选择创作。
三、极简的设计
每个软件的成功都有它的特别之处，像魔漫相机、脸萌这样爆红的娱乐型应用，也有它的特别的成功之处——那就是简单，简单的功能、简单的设计、简单的操作……本章将首先讨论他们简单的设计。
如上图，魔漫和脸萌的首页都机器简洁，而且非常明确的展现出了软件的功能，魔漫相机使用漫画的形式，将它的的两个主要功能按钮放在首页，非常吸引人。脸萌就更简单了，它仅仅用了几个简单明了的按钮，就能够让用户明白主要功能，用户只需要选择男女生头像就可以进行创作，同时，脸萌将“专属礼品”和“团队介绍”放在了首页也是有特别的用意的。专属礼品按钮（如下左图），点击之后是脸萌的一个测试界面，其最后的功能是：用户可以通过这个按钮，将自己制作的卡通形象传送给相应的运营团队，这个团队会把图片打印到T恤衫上，并发货到用户留下的地址，这是一个O2O的拓展；团队介绍按钮（如下右图），是脸萌团队的成员介绍，所有的头像都是团队成员自己用脸萌软件制作的自己的头像，用户看过这个介绍之后，能够很快发现脸萌的有趣和用途，这不仅仅达到了宣传团队的效果，同时也相当于似乎软件的宣传，一举两得。
魔漫相机，顾名思义是基于相机的应用。用户想要使用魔漫相机进行漫画创作，就必须首先拍一张照片，而且本着制作专属自己的漫画形象的意图，魔漫相机打开摄像头默然是调用手机前置摄像头的——这给用户自拍提供了方便和良好的环境，同时也大大提升了用户体验（如下图所示）。
拍完照片，魔漫相机会使用三角定位的技术比较精确的识别出人的脸部特征，绘制一个很相像的素描图片让用户在此基础上继续发挥创造。
魔漫相机的主界面中，还是有传统的几个tab组成，分为“美妆”、“背景”、“主题”、“美妆”、“创作”、“保存分享”。当用户拍完照片进入主界面之后，可以根据不同的需要选择不同的背景主题等，同时还可以自行编辑自己的脸部特征、发型等。这些简单的操作中，处处以用为中心。具体如下的图片所示。
相对于魔漫相机那么多复杂的功能和各式各样的背景主题而言，脸萌这个新生代的简单拼图软件，就显得很单一了。脸萌的主要功能就是让用户选择性别，然后完全由自己创造内容，当然绝大部分用户是不会胡乱创造的，他们一般都会根据自己或某个其他人的长相特征进行创作。脸萌不需要用户做太多复杂的工作，用户只组要构想自己的目标图片，然后左右上下滑动选择相应的部件组合起来就可以完成创作了，或许用户在使用时最复杂费脑的部分就是选择谁作为Po的对象，以及思考目标的长相特征了。
由上图可以看到，脸萌的预制发型、脸型等面部特征，基本包括了所有的大众特征，也就是说不管你长成什么样，你总能在里边找到相同或相似的部件来组合你的可同形象。
除了自定义卡通形象以外，脸萌还可以根据相应的心情，设置心情气泡，图库中已经预制了很多幽默好玩的气泡，基本可以满足大部分用户的需求。同时，用户也可以自定义心情。脸萌的这个功能，我认为很大程度提高了软件的可用性和生命力，用户完全可以根据某个时刻的心情Po一张图片再配上当时的心情，当做心情状态，发表到朋友圈、微博等社交工具中（如下图所示）。这在一定程度上提高了用户使用率，为用户创造了再次或多次使用软件的环境。
最后，我们来看看这两款软件的分享功能，如图所示，它们都可以讲照片通过社交软件进行分享。
四、简单的模式
这个部分，我们讨论一下两款软件的模式。上文已经提到过，魔漫相机的模式非常简单，那就是用户自拍照片，然后使用软件将其Po自己想要的漫画形式。这种及其简单的功能设置，却大大的满足用户的需求：很多人对自己的长相不满意，或是会觉得别人对自己的长相不满意，导致很多人很想自拍，很想和比尔呢分享自己的照片，但是又不好意思，怕被别人笑话。魔漫相机就是抓住了用户的这个痛点需求，打造出了让用户不再有这样担忧的娱乐软件，取得了不错的成绩。
在一开始，魔漫仅仅支持用户拍一个人然后进行创作。当用户达到一定规模后，必然会有些用户觉得这并不能完全满足他们的需求，比如合影等，于是魔漫又发掘到了这个需求，开发了支持双人合影的版本。同时，还使用应景的（如世界杯）主题和最新的表情制作等功能来吸引更多的用户。
相对而言，脸萌的模式就更加简单了。用户只需要使用系统已给定的各种小部件，组合出自己想要的效果就可以了。互联网设计中“少即是多”的原则，再一次被完美的体现出来。
五、有力的运营
很多人肯定很奇怪，这样一个娱乐应用为什么会在瞬间爆发了那么多的用户数量。通过百度指数（如下图）我们可以看到，在13年10月份又一次用户暴涨的阶段
再来看看魔漫相机官方微博的截图（上图），运营团队在微博上的活动，对其用户增长有着很大的关系。在魔漫相机本来就积累了一定的用户之后，通过微博的有奖宣传，必然会给软件带来可观的用户数量。
但是光有这些还远不能让一个软件长时间存活下来，口碑传播才是王道！那么，魔漫相机是怎样引起口碑传播的呢？
首先，产品有趣。美国口碑经纪公司经过长时间的调查研究发现，有趣的产品往往比无聊的产品更能激发人们的谈论兴致。当人们的兴致被调动起来后，疯传的几率就会大大增加。产品可以因为它的新奇、刺激或者某些方面极其令人期待而变得有趣。以魔漫相机为例，为用户提供了一种用趣味的方式表达自我的机会：拍下的真人照片可以在几秒钟内绘制成一幅妙趣横生的漫画。正是因为产品的趣味性，受到了用户的欢迎，引发了用户的自传播。
其次，产品有用。有用是指产品的使用价值，也就是能满足用户的不同需求。移动互联网时代，手机是人的延伸，其所接收的任何消息，都会影响到人本身。因为受到信息的干扰，人的注意力很容易被分散。这样一来，人们渴望用更多元化的方式来表达自我、展示自我，表情、图片等为人们所欢迎。在某种程度上，魔漫相机满足了用户更多元化、个性化的表达需求，通过简单的工具将心情、故事等通过漫画的方式表达出来，比传统的文字更加生动形象，因此更容易传播。
相对于土豪魔漫，新生儿脸萌就没有那么多的资金进行宣传了。句小道消息称，脸萌完全靠的是口碑营销，脸萌团队从未花过一分钱去宣传和推广脸萌。口碑营销同样是非常强有力的推广方案，而且这样的用户忠诚率会更高许多。
六、短暂的生命？
在文章一开始提到过我认为这样的软件的生命周期可能会很短。这里将会继续讨论一下。正如我们所知，一个娱乐性软件的生命周期是取决于用户的。如果产品的用户黏性高，口碑好，那么产品就会在留住老用户的同时，吸引更多的新用户，使产品越来越有活力。
那么怎样才能让产品满足以上的条件呢？让产品成为用户的每日必需品！就像QQ和微信那样，让人们觉得没有了它们生活就不能继续了。显然，魔漫和两名都不可能具有这样的力量。当然，魔漫由于出生的比较早，经过时间和金钱的洗礼，它已经有了较强的生命力了。用户Po完了自己的个人照之后，继续Po朋友的，然后Po名人；单个人Po完了，可以Po合影了，不仅和朋友爱人合影，还可以和名人合影，这让软件越来越有娱乐性。同时，魔漫新推出的各种主题，以及最新的制作表情功能，也能够让用户在一段时间内觉得很有趣。但是从另一方面来说，如果它仅仅只有这些功能和用途的话，那么迟早会有其他的应用冒出来和它竞争，甚至超越击败了它。
至于脸萌，我就更担心了。它的简单好玩固然会给它带来很不错的口碑，但也正是因为它的简单可能会让它更早的夭折。用户使用脸萌来Po卡通图片，可以Po自己，也可以Po朋友，但是总归认识的人有限的，等到把熟人都Po完了，用户就不能再创造内容了，这时这软件的生命也就即将结束了。
