初创企业在很难给出大额的市场营销费用前提下，与那些财力雄厚的大企业很难在传统广告媒介投放上进行竞争。社交媒体的兴起给了初创企业很多新的机遇。基于微信系、字节系等新媒体平台，初创企业也有通过小成本制作营销内容进行社会化营销的机会。
在《流量池》一书中，作者总结了企业玩转社会化营销的技巧。
这个技巧被总结为：轻，快，有网感
轻，意味着很酷炫很复杂的营销广告在如今信息化爆棚的世界里想吸引用户的注意力已不再是一件容易的事情。近几年，随着微信H5页面、小程序等的普及，轻量化的营销方式越来越得到青睐。轻量化的营销方式给了企业快速迭代的机会，因为制作周期短，它能在迅速变化的市场里能给予品牌多次尝试的机会，同时简单的交互页面也能给信息化时代下的用户一种清爽的体验。
快，移动互联时代事件的传播速度很快，所以如果想自己的营销内容跟上社会热点事件的关注度，那么在社会热点事件发生的时候就要迅速完成内容创意到落地的制作过程。“热点借势的速度，很大程度上就是用户分享转发的巨大驱动力。”
有网感，说的是一个企业微信账户应该具备同理心，它能洞察到这篇推送文章的目标用户的内心世界，真正表达用户想说的话。企业微信的网感还可以被解读为企业的"人格化“，当企业微信有了一定的个性以后甚至用户会主动寻求与官微的互动，或者去”调戏小编“，使得企业账号成为一个生动逗趣的官媒。
