信息收集阶段的认知偏差导致你无法真正了解一个公司——《陆荣的行为金融学》第五讲笔记
人的认知是非理性的，换句话说就是你无法正确认识你想要了解的事物。从认知心理学来讲人在处理信息的整个过程都存在认知偏差。
认知可分为四个阶段：信息收集、信息加工、信息输出和信息反馈。对应的炒股动作就是，收集公司信息，选择出手目标，做出买卖决策，观察是赚是赔。
这一课讲的就是在信息收集阶段的认知偏差。
一、被你记住的信息——易记性偏差
我们收集股票信息的来源很多，微博、微信、网站、朋友聊天。但左右我们决策的是两种信息渠道：
一种是被你记住的的信息，另一类是还没有被你记住的信息。
易记性偏差——人有一种习惯，就是搜集信息时喜欢先在自己的记忆库中去找信息，容易被记住的你会认为它是真的。
举个例子：给你几个股票的名字，有熟悉的，有陌生的。然后由你向别人推荐个好股票。你会选择哪一个？十之八九是在熟悉的股票中选一个。
什么样的信息容易被记住呢？
心理学家发现，事物的新近性、显著性、生动性、可想象性会更深的影响人的记忆。
刚刚盈利，更容易再买，忘了风险；刚刚亏损，容易悲观，不敢再碰。
媒体的狂轰滥炸更是你加深记忆。
讲课生动的老师，你是不是到现在还记得。
启发孩子去想象，他们是不是就把知识记得更牢了。
二、没被你记住的信息——信息发生顺序影响决策
首位效应：
也可以说是第一印象，或者“一见钟情”。一见中了情，后来差点，也能忍受；一见未钟情，后来对你再好，也难接受。
仔细研究一个股票后，形成了判断，之后就难改变了。“嗯，这个公司不错，只是最近不顺，总有坏消息，但还是好公司。这个公司不行，这个利好没准就是个烟雾弹。”
末位效应：
指人做决策时，对最后到达大脑的信息赋予更高的权重。
试着比较下面这两句话：
A股票收益不错，但是有风险。
B股票有风险，但是收益不错。
你感觉哪个股票好一点呢？
如果首位效应和末位效应同时出现，则要看信息到达的速度和强度。看哪个更影响我们的决策。
小结
学习陆荣老师这段课，让我有点气馁。自己精心研究股票，却因为这些偏差而很难做到准确。不过老师说得这些人记忆的的特点在生活中却很有用处。
比如，早晚背单词记得牢。用想象去理解物理公式理解的深。
留言区中一个小伙子在应聘面试中开头说自己复旦毕业，结尾来一段激情演讲。收效甚佳。
利用认知心理学的研究结果炒股，看来还是挺靠谱的。
