对于消费者来说看到农产品的第一眼就是农产品包装设计，如果你的农产品包装设计的非常糟糕，那消费者的眼光很有可能就从这个产品上略过去。所以一个合格的农产品包装设计一定要能够抓住消费者的眼球，让这些顾客能够看到这些农产品包装愿意驻足下来看看，同时农产品包装设计一定要了解消费者的购买需求，在有针对的进行包装设计。
目前我国农产品包装设计设计存在问题：设计过于混乱、低档，设计形式过于陈旧等。农产品市场包装设计水平底下，混乱、低档，这种局面造成农产品销售竞争力度不够。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争，国内市场上的同类产品的农产品包装设计也参差不齐，无法引起消费者对产品的第一兴趣，从而影响到农产品的销售量。
随着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强，对农产品质量的要求越来越高，而目前市场上的农产品包装设计缺乏绿色环保概念，传统的低档包装又无法适应当今市场。
品牌包装主要包括“产品包装”、“品牌包装”两种形式。“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。它是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环境的影响。
就象我们光临一家品牌专卖店，它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节，都围绕着一个品牌概念。消费者从整体环境到细小环节，无处不在感受着品牌的文化影响力，从而留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装，并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的，因产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上，“包装”的每一阶段又有独立的主题，做到既丰富而又统一。就象麦当劳的VI系统是统一的，而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题，让消费者能始终保持新鲜感，从而不断光临消费。
我国农产品的包装设计明显滞后，很大程度上制约了农业经济的发展。每当收获的季节，我们总能看到桔子、柚子等水果堆放在路边，以低廉的价格出售，农民的辛勤劳动得不到应有的报酬，令人十分惋惜。相反，在大城市大商场，水果柜上精心包装的“洋水果”却价格昂贵，销路也很好。农产品的包装设计改进是势在必行的，这是提高农产品档次，开拓销售市场，提高农业经济效益的重要途径。
农产品包装设计的改进，必须在材料选择、包装设计上充分考虑农副产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素，从而使包装设计与产品完美地结合，达到促进销售的目的。
