发简信
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深度丨金融行业品牌新媒体内容生态建设分析报告
金融行业是国民经济的晴雨表。基于充足的资金实力，覆盖用户的广阔性，以及金融产品的特殊性等，这一行业在内容建设上既有很多特色，也蕴含着探索新玩法和...
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品牌管理书籍必读书单推荐值得一说的是，关于品牌的书籍，汗牛充栋，参差不齐，泛读百本不如精读十本。以下的经典，一定要熟读并吃透。相信经过反复咀嚼，品牌咨询人的功力必将快速...
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企业品牌建设的3个关键词：认知、联想、区别
近期与同事及朋友谈及近工作上的困惑和事项的推进上，他们碰到很多近似的问题。比如内部的品牌管理语言确定。不清楚自身的企业（品牌）处于怎样的阶段？应...
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如何做好品牌策划？
品牌策划是什么？ 品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。 通过科学的品牌策划，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过...
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品牌学—知识体系与管理实务1.2.1
第二章树立科学品牌观 第一节品牌观概述 01 品牌观的内涵 品牌观是指经营者对品牌作用的基本看法和观点，对于每一个从事品牌管理工作的人都是至关重...
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品牌学—知识体系与管理实务1.1.2
第二节品牌管理理论丛林 当下品牌管理科学的研究处于类似于管理理论丛林的时代，众说纷纭百家争鸣，看起来复杂纷乱，实则系统有致，人们对“品牌是什么”...
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品牌学—知识体系与管理实务1.1.1
品牌认识的发展过程 01 品牌的定义 品牌的英文词义brand源自古挪威词汇brandr，最初的含义就是指在牲畜身上烙上标志，用以区分其所有者，...
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策划入门指南（5417字的干货文）
策划的核心工作是帮助企业制定策略，形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。 产品策略、价格策略、渠道策略、推...
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107个广告技术、数字营销专用名词整理
Part1 最基本的名词 ROI：Return On Investment的简称。投资回报率。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的...