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人的需求是随着认知升级而变化。
人的需求是随着认知升级而变化。 我们经常说的人傻一点更容易快乐，就是因为认知越高，物质上的东西越无法满足，对精神的需求就越大。 比如，贾宝玉从小衣食无忧生在女人堆里，什么山珍...
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第一批九零后与这个时代的焦虑！
2007年6月初中刚毕业的时候，跟一位很好的同学一起在老家的一个塑料厂工作，很开心也很充实，但我心里深深的认为我不会在这里做太久的，不是因为这里辛苦工资低，而是我认为这里没前...
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魅族15的倒计时海报
不知道从什么时候开始，倒计时海报成为了活动的一种“标配”。 而倒计时海报竞争最激烈的战场，当属科技互联网领域，大家都在卯着劲儿地比谁更酷炫，比谁更有新意。 论噱头，当属锤子条...
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小米模式与海底捞的差别！
自从小米手机的销量有所回升之后，市面上又出现了一大批鼓吹“小米模式”的商业文章，不少曾在小米工作或正在小米工作的人，也纷纷出来讲授自己的成功之道。 当然，现在已经很少有人在谈...
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餐饮品牌是如何赢得市场认可的？
餐饮品牌是如何赢得市场认可的？纵观获得融资的餐饮品牌来看，主要离不开这四点： ▌能快速复制，标准化程度强：具有开上千家店的基因，这一点是硬性指标。能够把复杂问题简单化，简单问...
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文案的增长策略：没有乔布斯的才华，如何做出乔布斯的效果
我们都知道要以用户视角考虑问题，但现实中依然会习惯性以自我为中心，比如下面两句话： 对不起，踩您脚了，不好意思？ 你瞎呀，把脚放我脚底干嘛？ 经常坐公交或地铁的朋友应该对上面...
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苹果，华为的营销逻辑
阅读之前先思考： 到底什么是功能营销？ 苹果、华为都遵守的营销逻辑是什么？ 今天我分享的主题是“认知营销”，内容包括功能营销、价值营销、认知营销3方面。 1 什么是功能营销？...
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营销从理念出发
同样一件事，思维方式的不同，最终要做的结果也是完全不同：一个是走肾，一个会走心！ 而问题就在于这个：为什么！ 从为什么开始，才能激励我们每个人行动。 这是领导力哲学第一人，著...
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卖货视角vs用户视角
我们写文案的过程中，这种只关心自己在卖什么的卖货视角型文案，同样是屡见不鲜。 比如这样一条医药类文案： “好医生网上药店，惊爆低价，等你来选！” 或是这样的股票信息文案： “...
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文案的思考路径及方法
中央路径（central route） 利用逻辑、推理和深入思考来说服消费者。 具体做法：灌输各种事实、数据、证据、证书、研究、报告，将它们融入你的文案中。 外围路径 (pe...
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一份完整的推广方案
写出一份靠谱可执行的营销推广方案（创意且不谈，首先是方案是必须可执行，不能执行的方案都是扯淡），咱们要分几步走：（先总结，后面再一个个细讲） 一、明确目标，并拆解目标；二、制...
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活动策划案例
举个栗子：活动：【母亲节活动策划方案】对象：全国直营店第一、活动前期的准备（时间：提前一个月准备，母亲节是五月的第二个星期日，四月初你就要开始活动的策划准备了）1、活动方案设...
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新用户哪里来？怎么获取？新增用户的基本逻辑与思路
没有顾客的商店一定会关门，没有用户的产品也一定会失败。 在互联网世界里，没有用户的产品是没有意义的。 用户是产品持续创造价值的基础，所以获取新用户（拉新）在一家公司里有着举足...
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以态度杀出血海，oppo
没有什么比占有用户心智更有价值。 当然，也没有哪个用户会轻易将深藏的心智空间开放某个品牌。这个过程中，关键是品牌要学会与用户沟通，通过洞察用户的个性化需求，从超越产品、功能、...
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到底谁才是你的竞争对手
很多人的文案写得很精彩、广告做得很漂亮，自己看起来非常不错，但为什么销量就是上不去呢？ 其中一个很大的可能性是在于，做推广广告的形式很不错，但在一个重要的原点上出了问题——找...
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营销故事
故事成什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心——故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。 “故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌...
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品牌内容的三种生产方式
内容生产通常分为三种方式： BGC（Brand Generated Content，品牌生产内容） PGC（Professionally Generated Content，...
