第二章 第1年 超级符号 持续改善
三 模块2：元媒体开发及品牌接触点管理
摘录-反思-启示
1、孔子说“祖述尧舜，宪章文武”，做学问，要找到自己的宗师。因为所有的研究领域，前人都耕耘过很多遍，我们只是重新发现，重新学习，重新组合，自己知行合一而已，如果认为自己有什么新思想，无非是读书太少。
反思：
学品牌营销也一样，精通一个流派，掌握完备的方法论，实践找到真知。然后在不断问题中，补充其他营销思想，进行重新组合，更高效的去解决问题。
启示：以决心和恒心学习华与华方法论，并践行其中的思想。
2、营销传播的传统理论，基于一个前提：将商品信息通过媒体传递给人。一头是商品，一头是人，中间是媒体。但是，商品和人本身就是媒体，华与华称之为元媒体。
反思：
在品牌营销传递过程中，包装设计的符合当下审美就是释放了时尚，产品被追着时尚人群使用，那么这个产品也释放出时尚，同理商品信息出现高端杂志上、新闻媒体上、销售渠道上都会传递相关媒体属性的信息，这即是信息也是媒介。其中最核心信息关键源，来源商品、受众也就是元媒体，是不需要企业再次付费的媒体。
启示：做产品设计、媒体投放、人群选择，要体系考虑，品牌目的。
3、华与华前的门店，是静默无声，不发一言；华与华后，就热情似火，连珠炮似的在对消费者说话。前者完全放弃了元媒体功能，后者把元媒体功能运用到极致。
反思：
每一个跟用户接触的环节，都需要准确的给用户传递信息。从开始的茫然，到忘记，需要根据受众的状态设定品牌营销信息。
启示：根据用户旅程进行接触点管理，是华与华凡事彻底经营哲学的践行。
4、所以，仅对目标消费者传播，是营销传播理论的重大缺陷。
反思：
广告是广而告知，只告诉某一类人的传播方式，是因为产品的小众性，本就不是大众产品，加上本身资源不足以大范围的广告传播来获得销售。
但可以用华与华元媒体这个思想去做产品、信息的设计，让品牌更有效率的在目标人群中交流起来。
启示：广告投放，需看情况而定
5、做企业和做人完全一样，一切成就都是积累得来的，流量也是积累得来的。因为你做了那么多事，积了那么多德，投了那么多资，最后大家都认你，你的地位不可撼动。一时的流量红利，只能管一时，不能基业长青。
反思：
做有效积累是非常重要的一件事，能够让自己生活越过越好。但人的积累，体现在自己的行动上，因为有行动才能带来真实的改善。
启示：持续在一个领域，也就是一种积累。
6、品牌必须建立自己的流量主权和自己的流量结构。这一结构，必须是时间上、空间上、文化上、物质上的多层级复合结构，形成流量大开发、大生长、大循环。
反思：
做品牌一定是有自己一套独有并践行的信念、行为、话语，通过时间慢慢形成老顾客群体，这波老顾客就是企业的核心命脉，而在他们心中品牌的形象就是品牌资产。
启示：品牌人设不崩，那么企业的品牌资产就会持续产生复利，所以每一件事都要考虑是否增加资产还是损耗资产。
