摘录-反思-启示
1、品牌资产是能给企业带来效益的消费者品牌认知，那么，“消费者品牌认知”又是什么呢？就是消费者所知道的，能让他买我产品和传我美名的部分。
小波思：
能够促使消费者购买的才是品牌认知，如果品牌的这个认知不能达到这一个目的就是无效的。比如：泰香米泰国泼水节活动，换成泰香米首届泰国咖喱节活动，后者即是增加了咖喱这个能够给泰香米带来实际业务增长的认知。
启示：不要远离品牌营销的核心目的。
2、它的标识没有发挥带来效益的作用，它也不向那标识要效益，原来的标识就没有形成品牌资产。
小波思：
标识和logo，一定能直接给消费者带来相关联想才有意义，这样才能加深的品牌效益。
启示：要设计实现起目的，而不是设计一个logo，好的设计应该一看就明白
3、言说的形式，是华与华方法品牌资产学说的关键；不可言说，就不可传播。这基于口语在传播中至高无上的地位，而不是书面语。更不能总结概括，只做口语罗列。
小波思：
思考的快与慢，大多数时候能够影响我们的是潜意识，因为是主导快的思维占据我们生活的大部分时间。
启示：做品牌是满足人性的过程，顺应人性的过程
4、在品牌传播中，我们提供、宣传一个主要的主题。
小波思：
确定一个核心的品牌主题，主画面、主要的事情反复去做，去做积累，日日不断。
启示：找到最重要的点。
5、品牌资产排序，是对重要程度进行排序，主要界定你大规模投入宣传的是哪些，分别传播或自动释放信号的是哪些。
小波思：
品牌资产盘点，主要分为两个方面一个是自己主动投入的费用，其次从消费者角度去做品牌联想有限哪些理由促使他们过来进行消费。
启示：品牌资产来源于消费者的心智里对于品牌的联想。
6、先问客户为什么不留下：因为他不知道为什么留下，他不知道留下比离开好。
小波思:
让客户不断爱上品牌，就得让他知道品牌有他需要的东西。
启示：品牌对于消费者的需求需要持续关注，而不是在开始做品牌的那一刻。
7、不拔苗助长，就是一个方案只要成功了，就一个字、一个镜头都不要改。
小波思：
一个方案成功了，就需要持续去做，但有的时候觉得了太慢了，心急了，想要一个更加好的方案，新的方案能带来新的增长。
启示：正如很多时候华板所说是心病。
8、人的形象是由他的行为带来的，而不是包装出来的。人的毛病，又是很在意自己的形象，却不在意自己的行为。
小波思：
都会注重在他人眼里的形象，而不会注重自己的行为。但事实是行为所带来，因为行为才是事实，而说话都是别人刻意去打造出来的人设。
启示：不要做表面功夫，时间久了都显出来的。
9、品牌形象，得有一个具体的形象，以这个形象为核心，所有的事都是一件事，利用一切传播工具，最后这个形象就代表这个品牌。
小波思：
想清楚了企业形象，就需要聚焦这个形象去投资，不能朝令夕改没有积累就没有产出。
