品牌是一种商业思想，也是一种文化现象，前者只是品牌的表象；后者才是品牌的底层逻辑。
所以我们不能光从商业思想这单一的维度去理解品牌，还要从文化的角度去理解品牌，这样从文化的地基上深深地打下桩去，才能建立起品牌的大厦。
研究一个问题，要从它的底层逻辑和最基本的原理开始，也就是说要找到原理级的解决方案。这样的话，就发掘出了它最原始、最深层的洪荒之力，这就叫“原力”。
“原”是什么意思？“原”就是你从哪里来的。从最原始的地方来、从人类几万年的历史文化当中来。我们称之为“文化母体”。
要理解“文化母体”的含义，我们先说什么是“文化”。文化是人类一切物质财富和精神财富的总和。
每一个品牌都是一个物质财富和一个精神财富的集合。所以，品牌就是一个最典型的文化标本。
那么，文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。重复到成为我们所有人的共同经验、共同知识、共同观念。这是我们与生俱来的、祖先传下来的、每个人都知道的，而且每个人的观念和行为都会受其影响，甚至会受其操控的文化。
当把这些文化母体的力量进行分门别类，进行标签和符号化，再把它包装或者说结合在我们的品牌上面，就是品牌原力觉醒的运用文化母体的方法。
比如说春晚，我们把“春晚”看成是一个品牌符号，而“大年三十”就是一个文化母体，我们先是创造“春晚”这个超级符号，通过这个符号把我们的品牌寄生在文化母体上面。母体在，品牌就在；母体一百年在，品牌就一百年在；母体一千年在，品牌就一千年在。
什么是符号呢？文化就是符号，人类文化的本质就是符号，所有的文化遗产都是符号。
知识也是符号。没有符号就没有知识，连1+1=2也不能有。为什么？1+1=2有几个符号啊？1是一个符号，“+”是一个符号，“=”是一个符号，2是一个符号。
你看，如果没有符号，整个科学的大厦根本就没法构建起来。所以，人类文明的一切就是符号，符号就是一切人类文明。
知道了什么是符号，那什么是超级符号呢？超级符号就是那些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号，这也跟文化母体是一样的。我们的观念和行为都会受它的影响，甚至会受它的控制。
那么，我们要找到这些超级符号的资源和系统，建立品牌最高效的方法，就是找到一个文化母体，用超级符号把你的品牌寄生于这个母体，获取母体的原力，那就能够在一夜之间让一个新品牌成为亿万消费者的老朋友，发动大规模的购买，然后还能管用一百年，甚至一千年。
