产品即命名：先有词语，后有产品
什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。
词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。
有时候你就想到一个口号，没有合适的名字，那你不要怕那句话长，直接用它做名字就是。（纽约的一个公司名为偷包不如租包公司）
学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
先定义，后定位
我们思考市场策略，要为自己的企业、品牌、产品，做一个定位。但是在定位之前有一个更基本的东西——定义，对你的企业、品牌、产品、先做一个解释。
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读书笔记（十一）
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