1、读书学习，也可能是一种玩物丧志。 读书学习，是人人都赞同的事，很多人也投身其中。但是，学习需要有一个“学习学”，读书也要有方法论。如果不先掌握“学习学”，或者读书没有方法...
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华杉读书方法论。2022-11-08
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华与华品牌五年计划【32】目的哲学、口语哲学与品牌文化。2022-06-15
第四章、社会责任、品牌公民。 1.1、目的哲学与华与华品牌三大原理 在《华与华方法》一书里，我归纳了品牌三大原理：社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。 社会监督原理，是...
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华与华品牌五年计划【31】营销4P的华与华观点。2022-06-10
4.2、营销4P的华与华观点。 华与华与河北师范大学成了了一个课题组，编写一本基础的营销入门教材，这本书将梳理从19世纪末一直到今天的营销理论史，最后定宗为4P是唯一正统的营...
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华与华品牌五年计划【28】知胜大会——年度关键营销传播2022-04-12
在品牌三角形初步搭建完成之后，我们就要制定一年的营销传播计划，华与华称之为“年度关键营销传播”。我这个命名，是针对“整合营销传播”的，因为舒尔茨的《整合营销传播》，我认为是对...
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华与华品牌五年计划【20】鲜啤30公里的品牌三角形。2022-03-23潭酒是老品牌，新的品牌三角形。接下来，我想再讲一个华与华品牌三角形理论案例，这是一个全新的品牌，从品牌命名开始，建立品牌三角形的案例——鲜啤30公里。 乐惠国际是2017年在...
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华与华品牌五年计划【27】营销日历的原理。2022-04-08
第三章营销日历 1、营销日历的原理 营销日历是华与华提出来的重要观念，就是把企业的行销活动，不管是公关活动还是促销活动，都固定下来，长期、或者说永远重复做同样的事。先举一个例...
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华与华品牌五年计划【25】持续改善，就是下苦功。2022-04-07
8、持续改善，就是下苦功。 持续改善，是企业文化，是员工的素养，是最后养成的一种工作习惯。企业文化，就是要把全员打造成为一个“习惯共同体”，什么习惯呢？我认为最重要的是两个习...
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华与华品牌五年计划【24】华与华门店设计，真正专业的商业空间设计。2022-04-05
6、华与华门店空间设计的元媒体开发和精益生产设计 所有事都是一件事，门店包含所有事。企业战略、品牌设计、营销推广、产品规划、广告设计、空间设计等......都是企业家脑子...