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企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身 一、拳头产品 （ 马上能浮现在眼前，脱口而出的产品，就是企业的拳头产品。）这个拳头产品既是企业的拳头，也是社会的拳头，因...
重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务。 国际通行的企业社会责任定义是这样的：是指企业在创造利润，对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的...
重新定义企业战略：不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。 企业的本质是一种社会分工机制。企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就...
卡通形象的成本本质—要有“文化原型” 原型降低成本（创意的目的不是为了得到一个创意，是为了解决问题） 人们只接受他本来就接受的东西，人们只记住他本来就记得的东西，人们只认识他...
广告口号的营销传播成本 口号是因成本而生的。口号要传达品牌价值，要让人行动。（打土豪，分田地）广告口号里尽量要包含品牌名。广告口号不是我要说一句话给消费者听，而是设计一句话让...
改标志的营销传播成本 不是非改不可、不改就要命的东西，尽量都不要改。（可口可乐一百年没改过标志） 产品是品牌最大的媒体，产品是品牌的自媒体。如果标志已经在市场上多年，并为消费...
品牌命名的营销传播成本 建立品牌需要巨大的投资，统一品牌则能极大地降低成本（孔雀城）。 命名就是成本，是召唤，是投资。（孔雀城采用地点前缀來区隔项目命名）“一个北京城，四个孔...
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 任何事物的成立都是因为社会需要。 管理经济学从博弈论的角度来解释品牌，认为品牌是一种博弈机制，是企业通过创造重复博弈，给消费者惩罚企...
产品即命名：先有词语，后有产品 什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。 词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。 有时候你就想到一个口号，没有合...
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资 命名的本质一在低成本二在召唤性、指令行。海德格尔说：“命名并不是分贴标签，运用词语，而是召唤词语。命名在召唤，这种召唤把他所召唤的东...
用词语征服世界 营销传播，纯粹是语言哲学，是话语学，是词语学。 从一句话打动人，变成一个词打动人；从一句话征服世界，到一个词就征服世界。（奥巴马用词语征服了美国：CHANGE...
超级话语，不仅要是口语，还要是“套话” 口语套话更能被记住，能储存知识。 超级话语要么始于俗语，要么进化成俗语 品牌超级话语的心里学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线，...
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走 超级话语也是通过使用人类的文化话语，激活消费者的记忆宝库，得到本能反射，获得“在一夜之间，让一个新品牌，成为消费者的老朋友，并即刻建立...
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语 （1、能不能一句话说清自己的业务？ 2、能不能用一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？） 要说动，既不需要经过说清，也不...
构建品牌符号的五大路径 视觉第一，一般来说品牌符号还是遵循视觉第一的原则。 听觉不一定是第二（田七、英特尔），长腿的创意自己会跑，播一个东西让它自己能传！视觉符号的选择，标准...
用符号打造品牌最小记忆单位 我们正处在一个信息碎片化的时代。人们对一个品牌的印象是来源于一些“记忆碎片”的堆积。 打造一个品牌符号要达到三个效果：1.每个人记得的都是同一片；...
商品也是符号 商品作为符号来定义其消费者，商品本身也由符号完成定义。即：符号定义商品，商品符号定义人。 人是符号动物，符号携带或明或暗的意义，深刻影响着人的行为，或者说符号控...
建立品牌就是建立符号 一个超级品牌就是一个伟大的符号系统，品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。 《不列颠百科全书》—— 宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念...
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量，...
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