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中国现代广告史① 1979年是中国现代广告元年 广告是市场经济孕育的宠儿 ②1650年，英国《新闻周报》刊出世界最早的报纸广告 ③1666年，《伦敦报》开辟世...
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中国广告的一千零一个故事（02）——车到山前必有路，有路必有丰田车
02 丰田汽车 车到山前必有路，有路必有丰田车的故事 这句广告语是电通国际部的八木樟和野中婧介两人在合作中“妙手偶得”。 八木樟是日侨，父亲原是...
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学好心理学，当个广告人 01--完形心理消费者因为情感而购买，又因为逻辑而将购买行为合理化 好的文案广告就是要最大限度地调动读者的情感,激发出他们购买的欲望。 补偿自己、补偿别人、落后...
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KitKat、Paypal、Coca-Cola-英文文案技巧--押头韵有没有觉得KitKat、Paypal、Coca-Cola读起来很顺口？这是因为他们也运用了押头韵的技巧。 不要觉得押韵、叠字只是中文技巧 All...
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战略简史-战略革命的三个阶段
BCG伦敦办公室的资深合伙人巴里·琼斯定义战略革命有三个阶段 第一阶段：20世纪60年代早期-20世纪80年代中期 核心问题是市场定位（Mark...
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咨询公司的初创期，应该干些什么事情
1、有自己的方法论 有自己方法论的公司比没有方法论的公司卖稿更容易，对于每家咨询公司来说，独特的方法论就像医生的独门秘方，医生拿秘方救人，咨询公...
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如果诸葛亮生在现代，他应该是品牌部的
读三国演义，几乎出场的每一个英雄角色都有一个名扬天下的事迹。 说曹操，“治世之能臣，乱世之枭雄”。 说关羽“温酒斩华雄”，“过五关斩六将”。 还...
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文案里的magic word，你值得拥有回忆一下，刚才你点开这篇文章之前时候的心路历程，你为什么会点开这篇文章？ 我猜你是文案或是新媒体小标，这种略有标题党嫌疑的文案创作方式叫做“用悬...