① 1979年是中国现代广告元年 广告是市场经济孕育的宠儿 ②1650年，英国《新闻周报》刊出世界最早的报纸广告 ③1666年，《伦敦报》开辟世界最早的广告专栏 ④20世纪，...
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中国现代广告史 -
中国广告的一千零一个故事（02）——车到山前必有路，有路必有丰田车
02 丰田汽车 车到山前必有路，有路必有丰田车的故事 这句广告语是电通国际部的八木樟和野中婧介两人在合作中“妙手偶得”。 八木樟是日侨，父亲原是北京人民广播电视台对日播音员。...
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学好心理学，当个广告人 01--完形心理消费者因为情感而购买，又因为逻辑而将购买行为合理化 好的文案广告就是要最大限度地调动读者的情感,激发出他们购买的欲望。 补偿自己、补偿别人、落后心理、优越心理、完形心理、经验...
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KitKat、Paypal、Coca-Cola-英文文案技巧--押头韵有没有觉得KitKat、Paypal、Coca-Cola读起来很顺口？这是因为他们也运用了押头韵的技巧。 不要觉得押韵、叠字只是中文技巧 Alliteration（头韵）是西...
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战略简史-战略革命的三个阶段
BCG伦敦办公室的资深合伙人巴里·琼斯定义战略革命有三个阶段 第一阶段：20世纪60年代早期-20世纪80年代中期 核心问题是市场定位（Marketing Positioni...
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从传播角度来看，华杉赢了。所谓讲透、或是封面背面一些新奇的观点，就好像综艺节目故意设立的爽点和槽点一样。你的观点也很好，有点不太好读。 能不能放下知识分子的清高，本着提高国人基本面的角度，用再简单一点的方式再出一本书呢？我会买的。
扒开华杉讲透孙子兵法的画皮
扒开《华杉讲透孙子兵法》的画皮 正衍堂 几年前一个坐井观天，大言不惭，自称讲透《孙子兵法》的不速之客横空出世。 其印刷品《华杉讲透孙子兵法》迅速流入坊间书肆和网上各个角落，饱...
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咨询公司的初创期，应该干些什么事情
1、有自己的方法论 有自己方法论的公司比没有方法论的公司卖稿更容易，对于每家咨询公司来说，独特的方法论就像医生的独门秘方，医生拿秘方救人，咨询公司拿自己的方法论诊断企业、研判...
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小红书投放实战选手<br>5年品牌策划经验<br>公粽号：江河聊营销
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如果诸葛亮生在现代，他应该是品牌部的
读三国演义，几乎出场的每一个英雄角色都有一个名扬天下的事迹。 说曹操，“治世之能臣，乱世之枭雄”。 说关羽“温酒斩华雄”，“过五关斩六将”。 还有“一身是胆”赵云。 可以说，...
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文案里的magic word，你值得拥有回忆一下，刚才你点开这篇文章之前时候的心路历程，你为什么会点开这篇文章？ 我猜你是文案或是新媒体小标，这种略有标题党嫌疑的文案创作方式叫做“用悬疑感吊好奇心”。 今天想写的是...
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写文案就是写人生，每个字，都算数
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文案训练手册|文案写作也可以通过后天训练吗？（一）《文案训练手册》一书作者是美国约瑟夫·休格曼，该书在豆瓣评分7.8分，而且一直畅销几十年，可谓经久不衰。 瑟夫·休格曼也是畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享...
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只要压上韵，外国人也信#英文广告中的押韵现象# 英文中的押韵一般指2个或2个以上的单词（句子或诗行结尾）的音节具有相同的韵音，或者在词的开头或结尾重复相同的辅音。 例如百事可乐的广告歌： Peps...
